（二）意译法。意译是一个相关于直译的概念，刘重德教授[5（]1994:173）认为：如果采用直译法处理，译文不忠于原文，或不能为译语读者所接受，或诘屈聱牙，难读难懂，在这样的情况下，译者不得不舍弃或改变原文的形式或修辞，使用目的语习惯表达法，或应用目的语读者易懂的切合原文意思的词语，并选用恰当句式来传达原文的涵义和精神。通常指取原文内容而舍弃其形式，是在不能保留原文形式的情况下，译者经过消化揉合之后译出其意义，允许译者创造性发挥，但不能丢失原语基本信息。例如：（1）UPS.On time,every time.（-UPS快递）译为：UPS准时的典范。（2）THE COLOR OF SUC-CESS!（Minolta-xopier machine）译为：让你的业务充满色彩。这种译法完成的译文可读性较强。 （三）对等译法。英汉广告语各有自身独特的语言修辞手段，而翻译过程中，有时可以做到用相同手法译相同手法，做到对等翻译。例如：例10译为：选择在你，诚信在我。就较好地使用相同的修辞手段-—反衬，实现了较好的对等翻译。再如：No busi-ness too small,no problem too big.（-IBM Company）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（反衬-反衬）这种翻译能较好地忠实实现原文的修辞表达效果。还有例4索尼（Sony）电器的广告语的译文：高保真、高乐趣、高时尚，只来自索尼。原文采用了押头韵的修辞方式，译为中文时，也使用了相同的修辞措施，以“高”为韵，直接对原文进行翻译，完整地保留了原句的风貌。再比如：佳能（Canon）复印机的广告语：Copying makes you believing.译文：百闻不如一印。在英语中，也有相对应的说法：该广告语巧妙地利用了仿拟（parody）的修辞手法，模拟“See-ing makes believing”已有的句子仿造一个新句子“Copying makes you believing.”，而译文也巧妙仿拟中国的一句俗语“百闻不如一见”创造性地译成“百闻不如一印。”给消费者一种非常相似的感觉，简单易记，印象深刻。 （四）转换译法。由于两种语言表达差别较大，在有的情况下往往做不到用相同的修辞手段对等翻译，这就需要灵活变通，可以用彼手法译 |
