3．拟人(Personification):亲切自然，引起共鸣在语言表达中，在形象想象中，用描述人的语言来描述物，把物当作人来描述，就构成了拟人。拟人修辞格寓情于物，赋予商品以人的思想、感情、动作和语言，是抒发情怀的语言表达方式。它能够引导想象，增加语言的形象性和感染力，使广告语言起到化平淡为新奇的效果。例(5)The world smiles with Reader’s Digest．《读者文摘》给全世界带来欢笑。此处赋予《读者文摘》人的感情，全世界与它共欢笑，广告语亲切自然，极具亲和力，能调动受众的感情，使读者产生亲切感，从而激发人们的购买欲。例(6):Apple thinks different．苹果电脑，不同凡“想”。该广告把苹果电脑比拟为人脑，赋予他人的思想。把不同凡响稍作修改，写成不同凡“想”，融形会神，符合语境，突出产品特点，令人联想起苹果电脑与众不同，给人耳目一新之感。 4．夸张(Hyperbole):渲染气氛，启发联想夸张是为了想强调或突出产品或服务的性能，对被描述的事物进行言过其实的夸大或艺术性的渲染而应用的一种修辞手法，它可以扩大事物的特征，发挥受众丰富的想象力，从而取得强烈的修辞效果。例(7)Making a big world smaller．我们把世界变小了。(德国汉莎航空企业广告)广告采取夸大法通过“world”说明该企业的业务遍及全世界，拥有飞往世界各地的航线，“smaller”表明该企业向顾客提供快速、便捷、优质的服务，拉近两地距离，世界仿佛“变小”了。 (三)比照类:包括对比和排比等 5．对比(映衬)(Contrast):鲜明突出，感情强烈对比是利用反义词或相互矛盾、对立的单词形成一种鲜明的对照，用来加强句子的语气，突出宣传的产品，产生意想不到的效果。例(8)to me，the past is black and white，butthe future is always color．对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)该广告把“过去”和“未来”作对比，把“黑白”与“彩色”相映衬，突出该企业着眼未来，产品推陈出新，不断超越自我。例(9)We lead．Others copy．我们领先，英语论文范文，他人仿效。(理光复印机)这则广告结构对仗，we和others两者的做法形成鲜明对比:我们技术领先，他人只是随后效仿，lead和copy在内容上形成对比，体现企业自信之余，领略到其产品独领风骚，胜人一筹。 6．排比(Parallelism):层层推进，气势磅礴例(10):Look into our land and discover us．We are strong．We are free．We are Alberta．这是加拿大西南部的一个省 |
