１ ．２ 拟人（ｐｅｒｓｏｎｉｆｉｃａｔｉｏｎ）拟人是把东西或其他生物当成人来描写的修辞手法．
这种修辞手法给商品以生命，使它变得有人情味，给消费者以亲切感，如：
Ｆｌｏｗｅｒｓ ｂｙ Ｉｎｔｅｒｆｌｏｒａ ｓｐｅａｋ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｈｅａｒｔ．
Ｉｎｔｅｒｆｌｏｒａ 花店的广告巧妙地应用了拟人手法，各种鲜花本不会讲话，但一个ｓｐｅａｋ 却使人不禁联想到送花人要传达的情感。
１ ．３ 双关（ｐｕｎ）
双关语是利用语言文字的同音或同义，同音异义的联系，使一句话涉及两件事，做到一明一暗，一真一假，即可引人注意，又能引起联想，加深记忆。双关这种修辞手段如果应用得当，能够使广告达到意想不到的效果。采用双关手段往往需要与图画配合，做到图文并茂。双关这种“文字游戏”的使用，能很好体现广告作者的匠心。为广告增添无穷趣味。如
摩尔牌香烟的广告：
Ａｓｋ ｆｏｒ Ｍｏｒｅ．Ｎｏ ｃｉｇａ－ｒｅｔｔｅ ｇｉｖｅ ｍｅ Ｍｏｒｅ ｔａｓｔｅ．Ｉ＇ｍ Ｍｏｒｅ ｓａｔｉｓｆｉｅｄ．
（再多来点摩尔牌香烟吧，它给予我独特的品位，我更满意摩尔牌香烟。）在这里，一方面Ｍｏｒｅ 是名牌，另一方面ｍｏｒｅ （更多）作形容词修饰ｔａｓｔｅ （既有口味，感受之义，又有鉴赏力之义），又作副词修饰
ｓａｔｉｓｆｉｅｄ（满意）。
１ ．４ 对比（ｃｏｎｔｒａｓｔ ）
对比是利用两个相反或相互矛盾的词语，短语或两个概念同时出现，形成一种鲜明的对照，用以加强广告文中所要阐明的那个意念，并加强整个行文的气势。这样的对比常给读者留下深刻的印象。如
Ｙｏｕ ｋｅｅｐ ｙｏｕｒ ｂｏｄｙ ｆｒｅｓｈ．Ｂｕｔ ｙｏｕｒ ｂｒｅａｔｈａ ｌｉｔｔｌｅ ｓｔａｌｅ
（你保持了身体清洁有活力，但你的呼吸是否有异样的气息 ）在这则牙膏广告中应用了ｆｒｅｓｈ（清洁的，充满活力的）和ｓｔａｌｅ （走味的，陈腐的）这对反义词，两者形成鲜明的对比。
１ ．５ 夸张（ｈｙｐｅｒｂｏｌｅ ）
夸张就是将原有的事物故意进行夸大，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。这种手法在广告英语中也经常被应用，目的就是通过虚张的声势给读者留下深刻印象。例如：
如 美 国Ｃｉｔｉｂａｎｋ
银 行 广 告：Ａ ｗｏｒｄ ｔｏｗｅａｌｔｈｙ．（一言致富）
１ ．６ 仿拟（Ｐａｒｏｄｙ）
仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：
Ｎｏｔ ａｌｌ ｃａｒｓ ａｒｅ ｃｒｅａｔｅｄ ｅｑｕａｌ．
（三菱汽车广告）这则广告套用了（美国独立宣言）中的“
Ａｌｌｍｅｎ ａｒｅ ｃｒｅａｔｅｄ ｅｑｕａｌ．”（人人平等。）
Ｑｕａｌｉｔｙ ｂｒｅｅｄｓ ｓｕｃｃｅｓｓ．（福特汽车广告）
这则 广 告 套 用 了 谚 语 “Ｆａｍｉｌｉａｒｉｔｙ ｂｒｅｅｄｓｃｏｎｔｅｍｐｔ．”（各自识老底，互相瞧不起。）
１ ．７ 反语（ｉｒｏｎｙ）如：
Ｉｆ ｐｅｏｐｌｅ ｋｅｅｐ ｔｅｌｌｉｎｇ ｙｏｕ ｔｏ ｑｕｉｔ ｓｍｏｋ－ｉｎｇ ｃｉｇａｒｅｔｔｅｓ ，ｄｏｎ’ｔ ｌｉｓｔｅｎ ｔｈｅｙ ｒｅ ｐｒｏｂａｂｌｙ ｔｒｙ－ｉｎｇ ｔｏ ｔｒｉｃｋ ｙｏｕ ｉｎｔｏ ｌｉｖｉｎｇ．
（如果有人一直在劝你戒烟，不要理他！－他们大概是想骗你活得 | 
