六、适当使用前缀和后缀
英语广告有事还酌情使用前缀和后缀,以构成新词或商品名称。广告英语利用前后缀构成的新词或商品名大大丰富了广告语言的表现力,尤以前缀super-,mega-,后缀-ex和-y最为常见。其中super-是广告英语中使用频繁的前缀,表示“超……”“超级”等义。如Lux的广告词superich (泡沫丰富,超级滋润)。而后缀“-ex”一般被认为源自excellence,经常出现在很多商标词中,比如:Timex to all, and to alla good time.“timex”是time后缀-ex的变体,强调了“天美时”表及时的准确性。
七、还原商标
在英语广告词中,商标名词有时会被还原,在广告句中担当一定的成分。这也是英语广告的一大特色。在有些广告中,还原商标意义达到了一语双关的效果。例如:
MakeTime ForTime. (Time周刊)
I’m More satisfied. (摩尔More香烟)
八、巧用押韵
音韵能使广告著作音调整齐,铿锵有力,朗朗上口,便于记忆,更能激发消费者的购买欲,同时也增加了产品广告的节奏感和感染力。比如: Soothes.Cleanses. Refreshes. (眼药水广告)再如:
PK chewing gum, penny for a packet,
First you chew it, then you crack it.
Then you stick it to your jacket.
这则口香糖广告每行末的packet, it, jacket,行行押韵,音韵优美,节奏强烈,让人难以忘怀。
综上所述,广告英语在词汇应用上有很多独到新颖之处,它将语言艺术、商业策略和专业知识成功地结合在一起。我国加入WTO为国产商品提供了国际市场这个更大的舞台。但是如何让世界更好地了解中国产品,认识中国产品的优点,如何让中国产品顺利走进欧美甚至是世界各地的寻常百姓家,这为我们学习广告语言提出了更高的要求,也是我们从英语应用角度探视广告创意的重要意义所在。
[参考文献]
[1]林丽霞.浅谈，英语论文，英语毕业论文 |
