【 abstract 】 advertising English is a kind of special use English, it and ordinary English is a bigger difference, is mainly reflected in the choice of words, the structure of the sentence and rhetorical means. Combined with plenty of examples, from advertising English syntax, morphological characteristics of characteristics and rhetorical characteristics, this paper analyzes the advertising English language features. 【关键词】英语广告;词汇;句法;修辞 当今信息时代，随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展，广告在我国外贸进出口业务中的影响越来越重要。每天、每时、每刻，人们都会接触到广告，广告已经作用到了社会生活的每个角落，并不断地作用着人们的价值观念、思维、生活方式和情趣等。“广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种运用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多异同，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。”广告英语是一种实用性文体．它具有简单精练、引人入胜、夺人视听等独特的语言特点及灵活多样的翻译措施。出色的广告通俗易懂、别出心裁、过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深和发展，英语论文题目，商品的英文广告已逐渐发展成为公司促进销售、开拓市场的一个重要手段。同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国公司和消费者获取商品信息的一个重要来源，而广告作为一种推销商品的手段就变得尤为重要。商品经济的发展使得广告成为一种重要的销售手段，并且渗透到社会生活的各个方面。我国当前正在处于一个开放的时代,公司正在逐步走向国际市场，而英语广告在公司向国际社会树立形象和推销产品方面起到了举足轻重的影响。由于广告是为了说服他人购买商品或做其他什么事情，因此应该有着强烈的说服力，以达到预期目的，那么语言的采用就显得举足轻重了。出色的广告主要体现在语言上下工夫，应用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此广告语言有着其独特的语言特色，主要表现在用词、修辞、句式表达上。作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现其特有功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。本文在搜集大量英文广告范例的基础上，就广告英语在词汇、句法和修辞等方面的主要语言特点做了详细的略论，让人们在欣赏英文广告的同时更深刻地理解其内涵。 一、文字简洁、浅显易懂 广告是面向大众的，因而要求句子简洁精炼，能抓住人们的视觉和听觉，引起人们的旨趣和注意力。复杂冗长的句子往往会使人厌烦，以致消减了广告的效果。广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。广告英语中常用词义浅显的短语。例如：The only car in its class(VILLAGER汽车广告)Allyouneedisatasteforadventure．(MillstoneCoffee咖啡广告)Tear out!FiII jn!Fax now?(Maclean杂志征订广告)Warehouse Clearance．Their Loss.(清仓甩卖广告)以上几则广告所用词汇都不长，其词义是每个普通百姓都能明白的,体现了广告英语浅显易懂的特点。 二、措辞模糊、多重意义 模糊语言是广告英语的一大特色之一。广告中模糊语言的采用往往会收到意想不到的效果，它不仅可以节约信息传递，而且还可以用较少的代价传送足够的信息。事实证明，恰到好处地在广告中应用模糊语言可以使广告收到事半功倍的效果。专家认为，描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传递足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。也就是说，不确定性有助于提高效率。英国著名哲学家罗素认为，一个词语具有一个或多或少的模糊的意义。因此广告语言中存在着大量的模糊词语。英语中具有很强的模糊含义的主要是形容词、动词、数词和副词。 三、巧用新词、别具风格 |
