此外,某些介词短语也可以表达情态意义,如在表达明确主观取向方面可以有in my opinion,to my mind等介词短语,在表达明确客观取向方面可以有in all probability,to some ex-tent等短语。通过以上略论中不难看出,情态意义的一致式表达一般更容易理解和使用,但同时它也存在太直白、单位信息含量小等缺陷,常常不合适直接用来表达语义内容复杂的广告英语中。情态隐喻式这种语言的高级应用手段却可以弥补一致式的不足,通过转换生成,它能够将信息按照一定的情态责任进行编排,使情态意义合理配置,并在语篇中起到特定的语用功能,从而有效地帮助广告主达到其劝说、支配消费者之目的。 1.凸显主观性与客观性在广告英语中,广告主经常需要对产品或公司自身做出一些判断或说明。为了突出自身观点,他们常常通过明确的主观取向来凸显评价的主观性,并承担较大的情态责任。这样,广告主既可以在最大程度上突出公司或产品的核心优势及理念,增进消费者的了解,又能迎合目标客户的需求,在与消费者的交流中掌握一定的主动权。 例1 At Covidien,webelieveinnovation is the keyto helpingmedical professionals and patients find effectivetreatment. For more,visit covidien.com.(在肯威迪医院,我们坚信创新是帮助医护人员和病人找到有效疗法的关键。如需更多信息,请访问covidien.com。)(The Economist,Sep 13th~19th,2017) 例2 Redefining the Way We Live…AtNTTDOCOMO,we’re confidentthatblue-skythinking can redefine thewaywe live our lives-—forthebetter.(重新定义我们的生活方式……在日本电报电话企业,我们相信环保意识能够更好地重新定义我们生活的方式。) (Fortune,Feb 23,2017)在例1中,借助一个由we believe结构投射的明确主观隐喻式,广告主着力向消费者突出自身对医疗技术创新的不懈追求,契合了病患对高质量医疗服务的要求,在充斥虚假广告的今天,具有很强的说服力,很容易赢得消费者的信任。类似的,在例2中,日本电信运营商NTT DOCOMO通过强调企业追求自然、环保的经营理念,明确表达了对消费者的人文关怀,缩短了与消费者之间的心理距离,使其相信企业能提供健康、低辐射的移动电话服务并乐意成为用户。有时,广告商也会根据需要采用明确客观隐喻形式,使其判断或提议似乎变成一个固有特征或无法质疑的事实而显得客观化,以隐蔽真正的情态来源,从而远离相应的情态责任。 例3 …It is hopedthat the successful candidatewill be able totake up the postno laterthan Easter2017.(……希望应聘成功的人员能够在2017年复活节之前履新，英语论文，英语毕业论文 |
