（2）利用双关语传递不便或不能明说的信息。有时候，广告人不适合明确说出他们的目的，因为可能受一定文化的作用而被认为是不雅或是犯忌的。这时广告人就借助双关语将那些被认为是犯忌的、人们不愿听或谈的产品以含蓄的方式表达出来。在一些西方国家，烟草广告是被明令禁止的，广告人不得不借助双关语来掩盖真实的意义。例如： I'mMoresatisfied.Ask for More.这是摩尔香烟在广告中树立的两个双关典范。他们巧妙地使用more一词的双重意义：more是一个副词，表示“更加”、“更多”；大写之后变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，更能使消费者满意。译文分别为：“摩尔香烟，我更满意”，“再来一支，还吸摩尔”。双关语义被拆成两层，且朗读起来朗朗上口。 3 英语广告中双关语的翻译 英语广告双关语的翻译应该根据广告的内容和特点，选用恰当的汉语表达方式。既要充分照顾到原文的主体风格，又要尽量传达出原文的信息。以下是英语广告中双关语几种主要的翻译措施。 （1）契合译法。契合译法是英语广告双关语翻译的最高境界，它兼顾了广告双关语的内容和形式。然而由于英文单词和汉字的不同意义和发音，很少能有英语广告双关语使用这一翻译措施。例如：Easier dusting by a stre-e-etch!除了作为除尘布的品牌名称“拉长”，stretch 一词的拼写还被别出心裁地拉长，表达出其本意“延伸”，真切而形象地渲染了“拉拉拉长，除尘力强”的功效。译文从“拉”字的重复再现了原文中stretch一词被拉长的效果，形成感觉上的延伸，而四字短语及押韵的使用都符合汉语广告的语体特征。 （2）分别表义法。如果要把双关语的双层意义完整地表述出来，除了上面介绍的契合译法，也可以采取变通手法，将双关语义拆成两层来表达。例如：The Unique Spirit of Canada.这是一则加拿大酒的广告，spirit既可作“烈性酒”解释，又可作“精神”解释。为了保留双重意义，可将双重语义拆开，译为“别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神”。 ，英语论文 |
