就英语而言,自然语言中蕴涵了两种时间因素:“有定的 (finit)”时间和“无定的(infinit)”时间。所谓“有定的”时间指的是表现为时态的时间。“无定的”时间则表现为体的时间。时态逻辑在人们对世界的理论中起着至关重要的影响,因为一些命题的真值条件是因时间而异的[6]。Reichenbach在《符号逻辑成分》中也指出,想要正确地理解时态,我们不仅要考虑话语发出的时间、事件发生的时间,还要考虑参照时间。比如,在过去完成时中,话语发出的时间是现在,参照时间是过去,事件发生的时间是过去的过去[7]。广告商使用不同的时体来促使消费者购买产品和服务。 (一)一般现在时。Palmer指出一般时态不是对时间联系的客观描述,而是表明讲话者与事件和情况的联系以及对它们的看法,因此,对动词形式的选择涉及到讲话者对这些事件和情况的了解[8]。现在时态又称为现联时态,即表示动作或状态在时间或心理方面与现在时点有关系的动词形态,也就是说所表达的时间概念包括过去、现在和将来。一般现在时有两大功能:一是表与说话同时进行的动作或状态,二是表一种习惯或永久的动作或状态。广告语中一般现在时的运用,给人一种无空间和时间限制的感觉,使商品的特征在人们眼中成为和一般自然规律一样的永久特征,从而表现出商品的稳定性,使其产生持久、永恒的印象,让人放心。例如: (1)I love this game .(NBA广告)广告(1)采用一般现在时表示无论是在过去、现在还是未来,人们都会一如既往地喜爱NBA,而NBA也将不断呈现精彩的赛事。在此,现在时中还含有表将来时间的情态隐喻意义,增加了这句话确定性的人际意义,，英语论文题目，英语论文 |
