三、广告英语的修辞
修辞是使语言表达准确、生动的一种技巧,能给人以美的感受。广告的目的是促进消费行动。广告语言要刺激消费者的联想,通过修辞来增加语言的感染力。因而,修辞决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞手段主要有如下几种:
1.双关(Pun)。双关是让一个或几个词语同时涉及到事物的两个方面的一种修辞格。有意识地利用语言中的同音异义或一词多义及成语或俗语的相关现象使一句话具有双重意义,达到含而不露、生动幽默的效果,即“一语双关”。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。例如:Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
2.排比(Parallelism)。排比是并列使用一连串结构类似的词组或句子来表示强调和层层递进。广告英语使用排比使句子简化而且重点突出,读起来节奏感强、音韵对称,从文字上增强语势,使人加深印象,达到促销的目的。例如:The more you learn, the more you know, The more youknow, the more you forget. The more you forget, the less youknow. Sowhy bother to learn.学得越多,知道得越多;知道得越多,忘记得越多;忘记得越多,知道得越少,为什么学来着?One boy is boy, two boys half a boy, three boys no boy.一子养老,二子分担,三子无子。(计划生育)
3.押韵。韵律是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚组成,而节奏是按行末的重读元音来构成的。押韵能使英语广告抑扬顿错、音调铿锵、琅琅上口,流畅回环、便于记忆,有节富奏感和感染力,激起消费者的购买欲。押韵可分为头韵和尾韵。头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目,读起来悦耳,体现语言与事物的有机关系和内在和谐。尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵,能加强广告的音乐性,突出广告的声律美。例如:Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)Teeth与health尾韵相同,句式简单,使得广告节奏平衡,易记易诵。
4.比喻。比喻是一种用相似的事物打比方的修辞。即用具体的事物比抽象的事物,用大家熟知的事物比大家陌生的事物,用浅显的道理比深奥的道理。达到通俗易懂,生动形象的效果。比喻使广告英语精炼、形象、生动,增强读者的形象思维，英语毕业论文，英语论文范文 |
