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摘要：广告作为直接为经济服务的一种手段，英语毕业论文是语用学的一个重要探讨课题，本文从语用预设、言语行为理论和会话含义三个方面对英语广告语进行了略论，讨论了其语用特点及影响。 关键词：广告语 语用预设 言语行为理论 会话含义 一、引言 语用学是一门年轻的学科，它探讨在特定情景中的特定话语，探讨如何通过语境来理解和使用语言。广告是人与人沟通的行业，广告效果实现的关键在于向人们提供一种切中销售要点的利益承诺或消费理念，而这主要是靠语言来实现的。随着全球经济的发展和改革开放的深入，语言也随之出现了很大的变化，在语言的使用中，最突出的，变化发展最快的莫过于社会语用的问题，而广告则是社会用语的一个重要组成部分。下面，我们将从语用学的几个方面研讨一下社会上的广告用语。 二、语用预设 语用预设也叫语用前提、语用先设，是一种语用推理，即听话人必须根据语言事实和它表达的功能才能推出话语的意义。广告语篇中的语用预设应解释为：“那些对语境敏感的，与说话人（有时还包括说话对象）的信念、态度、意图有关的前提联系。”预设大量地存在于广告用语中，聪明的广告商通常不会直白地推销自己的产品、诋毁他人的产品，而是将要传递的信息隐藏在广告语的预设中。 （一）广告语篇中语用预设的类别 1、事实预设 例如：Foods rich in Beta Carotene may lower your risk ofcancer.该广告的语用预设为：如果要想减少患癌症的几率，那么就要选择富含胡萝卜素B多的食物。该广告通过讲授大家普遍了解的事实引起读者对产品的兴趣。 2、信念预设例如：Now the world’s best personal system is made inAustralia.此广告的预设为：世界上最好的个人电脑系统是在澳大利亚制造的，我们的电脑系统是在澳大利亚制造的，所以是最好的。此广告语言含蓄简练，同时说服力较强。 3、效果预设 例如：Your body is beautiful.It’s your jeans that are out ofproportion.这是Lee牌牛仔裤的广告标题，对身材不好的消费者是一个很好的鼓励。其效果预设是不言而喻的：只要穿上我们的牛仔裤，你优雅的身材就会被完美地表现出来。 4、劝诱预设 例如：Dish after dish after dish.People expect us to be bet-ter.把一个贪婪的吃着食品的人的形象刻画得极为生动，如此可口的食物怎么不引起人们的食欲呢？ （二）语用预设在广告语篇中的独特功能 1、语用预设能简化广告语言 这是由语用预设的共知性决定的。正所谓“言以简为贵”，关于广告语篇更是如此。语用预设的共知性决定了我们没有必要将大家共知的信息明示出来，预设信息可以由受众根据上述推理措施推导出来，语言就自然变得简洁了。 2、语用预设使广告语篇极具说服力 语用预设具有主观性，使得广告语篇成为带有断言性质的语境假设，但其本身并不具备必然的真实性或正确性，如：If you think this is the only dog food with advanced nutrition.Think again.此类广告的真实性无从考证，恐怕只有通过买回这种狗食才能知道。这样便自然促进了消费，达到了广告商的目的。 3、语用预设极易“诱使”受众相信某些诱惑性信息和模糊性信息 语用预设的隐蔽性特征，为受众相信某些诱惑性信息和模糊性信息提供了可能，这也正是语用预设大受广告商青睐的原因之一。例如这个酒店广告：Oncethehoursofworkhavefinished，a world of enchantment opens up.“once”一词表示酒店能提供及时的服务，而“enchantment”一词用得不凡，给人以丰富的联想，充满诱惑。 三、言语行为理论 语言可以说有两个方面：语言和言语。语言是指从一代人传到另一代人的语言系统，包括语法、句法和词汇；语言是社会约定俗成的方面。而言语是语言在实际情境中的具体应用。它是指说话者可能说或者理解的全部内容，是个人的说法，是言语的信息。广告语言，我们可以把它看成是一种言语。英国哲学家Austin在20世纪60年代发表了自己对后来语言的发展产生具有作用的“言语行为理论”。其理论的核心思想是：人们使用语言的目的不光是为了说话和表达一种思想，而是通过说话来实现某种目的—以言行事。言语行为有四种表现方式： 1、通过逻辑—语义表现言语行为。 2、通过句法结构表现言语行为。 3、通过语境信息表现言语行为。 4、通过感情意义表现言语行为。 比较一般言语行为，广告语最大的特点就是具有比一般语言更突出的劝导倾向，英语论文范文，更鲜明的鼓动意图。根据Austin的理论，和一般的言语行为一样，我们也把广告语分为四种基本表现方式： （一）广告语中的直接言语行为 |
