四、比喻
比喻是指把事物的相同、相似之处进行比较,把事物生动形象地展现给人们。比喻可以使语言精炼、形象、生动,可以增加语言的具体性、实感性和鲜明性,使广告内容形象生动,易为读者接受。它包括明喻和暗喻。明喻是把具有某种共同特征的两种不同事物加以对比，用另一事物作要说明的事物。暗喻用来表示两种不同事物之间的相似关。例如：
1.Light as a breeze,soft as a cloud.（明喻（）服装广告）广告词中有两个明喻as a breeze和as a cloud。把衣服的质感和舒适感形象地体现出来，从而激起了消费者的购买欲望。
2.Kodak is Olympic color.(Koda color Film)柯达就是奥林匹克的色彩。(柯达彩色胶卷)这是柯达为1988年奥运会所拍的广告。运动场上角逐激烈,瞬息万变,力与美的精彩刹那,不易捕捉,可是柯达不仅能捕捉精确,而且色彩传真无比,令人信服。
五、拟人
拟人(Personification)是在写作中人为地把事物或其他生物比做人。这种把事物当作人来描写在英语广告中很常见,它能赋予产品生命,使本来冷冰冰的商品变得富有人情味,让产品显得更亲切、更可爱。例如:
1.Hold me,touch me,talk to me.It speaks your language.(Nokia)在诺基亚手机广告中,广告人应用了人称代词me,及hold,touch,talk等一系列具有情感的动词修词人称代词me,在消费者脑海中创造出一幅手机正在热情地同自己的主人交谈的生动美妙画面。
2.It goes where no card has gone before.信用卡是不会走路的,然而这张适合旅行或出差的人使用的信用卡却可以去其他的银行卡没去过的地方,拟人化的写法形象地说明了CIBC的VISA卡可以在很多国家畅行无阻地使特点。
六、对照
对照(Antithesis)又称对偶，是由结构平行的词语、从句或句子排列而成,语义上互相对立或对照的一种修辞格。由于其结构工整、匀称,前后两个相反的意思引人注目,并互为衬托,因而使要表现的意思鲜明突出,句子的气势更强,给人留下深刻的印象。广告中应用对照手法是为了更好地衬托出产品的品质特点,加强广告的宣传效果。例如:
1.The choice is yours,the honor is ours.(商场广告)任君选择,深感荣幸。通过使用结构整齐、意义呼应的对偶句,使商场和消费者之间有了一种无形的友好与默契,也表现商场货源充足、服务优良、购物环境好。
2.Outdoors the earth frozen to a 3-foot depth;Indoorswarm and cozy like sp ring.外面冰冻三尺,屋里春意融融。这则电暖器广告通过“outdoors”与"indoors"两种情形的对比,一边是"frozen",一边是"war
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