广告英语篇章修辞语音词汇句法探索
［摘要］广告英语即英语广告中所用的语言，英语论文范文广告英语篇章修辞即英语广告篇章中的言语使用策略、手段、技巧、模式和规律的总和。以丰富多变的词汇和句法应用为基础，广告英语篇章在语音层面、词汇层面以及句法层面上表现出其独特的修辞特征。广告英语篇章修辞的探索对英语广告的理解和产出有直接的、重要的指导意义。
［关键词］广告英语篇章篇章修辞语音词汇句法
1.引言
随着中国加入WTO以及对外经济交往的迅速加深与扩大，商业广告已日益发展成为广大出口公司促进销售、开拓海外市场的一种重要手段。广告英语即英语广告中所用的语言，广告英语篇章修辞即英语广告篇章中的言语使用策略、手段、技巧、模式和规律的总和。根据探讨需要，我们从不同途径收集到137篇英语广告作为语料，具体来源包括：书面文本广告类：China Daily，Beijing Review，《广告英语与实例》（孙晓丽，1995）等；互联网上相关的超文本广告；视听媒体如电视中的视听广告等。对这些广告英语篇章进行归类、纵向略论和横向比较，我们发现，广告英语篇章以其丰富多变的词汇和句法应用为基础，在语音层面、词汇层面以及句法层面上表现出其独特的修辞特征。
2.广告篇章语音层面的修辞手法
广告篇章在语音层面所用的修辞手法是通过其在音位上的特点来体现的，主要指拟声、头韵和押韵等。
2.1拟声
为使描述更加生动、形象，广告篇章中常使用拟声词来模仿真实世界的声音。广告中经常使用的拟声词有clatter,clang,tinkle,splash,whir,hum,buzz等，拟声词的应用丰富了广告的听觉效果。例如：Buschhhhhhhhh!Introducing a new beer with a bright new taste.Even a sound all its own（.Busch啤酒）这则Busch啤酒的广告用象声词Buschhhhhhhhh不仅生动地再现了Busch啤酒倒满杯子外溢时的声音，而且巧妙地应用了品牌的名称，加深了消费者的印象。
2.2头韵
头韵是指重读音节中第一个辅音丛的重复。广告中头韵的使用增强了语言的表现力，英语毕业论文，使音节具有一种韵律美。例如：America calls it their favorite full-size family car.（别克汽车）BP,who brings billions of barrels from the back of beyond,now bakesbiscuits in Berlin.（BP企业）在别克汽车的广告中，favorite,full-size和family三个词押头韵辅音/f/，巧妙地强调了这款汽车的特性。而在BP企业精心设计的一则仅有16个单词的广告中，就有9个单词押头韵辅音/b/，辅音/b/的重复不仅起到了强调的影响，而且显示了BP企业强烈的信念。
2.3押韵
押韵是指最后一个音或最后一个重读元音的重复出现。押韵最早用于诗歌写作中，可使诗句朗朗上口，易于诵读。后来，押韵也见于广告中，以增强广告语言的表现力，并给广告平添了些许诗歌的韵味。Pepsi-Cola hits the spot.Twelve full ounces,that’s a lot.Twice as much for a nickel,too.Pepsi-Cola is the drink for you（.百事可乐）这则百事可乐的广告中spot和a lot押韵，too和you押韵，使广告易于诵读，提高产品的知名度。
3.广告篇章词汇层面的修辞手法
3.1名词
广告篇章中商品品牌的名称多用名词，英语论文题目，这就构成了名词在广告英语中的典型运用。用于广告中商品品牌的名词主要有四种形式：复合词、新造词、外来词和“拼写错误”词。A.复合词如Virginia Slims(香烟),Beautyrest(床垫),seven-up(饮料),Kool-Aid(食品)等B.新造词如Kodak(胶卷),Buick(汽车),Fasty,Ruick,Expry,Ricicle,Vaporub等C.外来词如Bon Voyage(香水),Lanc觝me(化妆品)等D“.拼写错误”词Kool(cigarette),Absolut Vodka(alcohol),Kellogg’s Rice Krispies(oat-meal&noodle)等此外，众所周知，形容词多用作前置修饰成分，然而在广告英语中，名词也可作为前置修饰成分。例如：It is no wonder then,that each owns a different Waterman pen.Calvin Klein’s newest fragrance.这些广告有的使用了品牌的名称，有的使用了制造商的名称，这些表示品牌或制造商名称的名词使消费者易于将这些名字与产品及企业形象关系起来，增强广告的宣传效应。
3.2形容词
广告篇章中使用的形容词在很大程度上反映了作者的主观看法，有些形容词表达的是对物体外观的描述，如：“big，small，long，short”等，有的则描述了人的主观感受，如：“wonderful，elegant，excellent，superb，sheer，sensuous，mysterious”等。广告篇章中使用的形容词有如下特点：A.两个或两个以上的形容词常放在一起作前置修饰成分。Enjoy clean fresh healthy air for under 1P a day!Unlike most other beers,Budweiser is aged over beechwood to give itsdistinctive clean crisp taste.B.重复使用同一形容词以达到强调的目的。Large chunks of prime meat in rich,rich gravy to give you satisfactionevery time.This low,low price will leave plenty of bread in your pocket.C.通常使用形容词的比较级或最高级来满足顾客对商品价格和质量进行横向比较的心理。Rothmans,the greatest name in cigarette,the best tobacco money canbuy.There’s no more natural drink than tea.Tea,best drink of the day.据谢文怡、刘云腾（1997）的统计，广告英语中经常使用以下形容词：
new,good/better/best,free,fresh,delicious,full,sure,clean,wonderful,special,crisp,fine,big,great,real,easy,bright,safe,rich等.
3.3动词
A.使用单音节动词由于单音节动词短小、便于记忆，广告篇章生产者偏爱使用单音节动词。单音节动词使得广告语言简洁、生动，除此之外，使用单音节动词还可节省空间、时间及广告成本。如下面一则广告：When you go abroad on holiday,you always leave something importantbehind.Your family and friends.Fortunately,wherever your travels take you,the phone can always bring you together.It's really easy to make that call.Allyou have to do is phone 0800 272 172 and we’ll send you a leaflet,“How tocall the UK from abroad,”that’ll give you all the numbers you’ll ever need.So nex |
