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摘要：文章认为英语广告语中双关语的巧妙应用能够使广告语言更加精炼，内容更加含蓄丰富，/英语论文可增强广告的表现力和艺术性，加深受众对该产品的印象，刺激受众的购买欲望，从而达到销售产品的目的。 关键词：广告英语 双关语 用略论 “Advertise”一词来源于拉丁文的“Adverfure”，最初的含义是注意和诱导，吸引人的意思。后来演化为“引起别人的注意”，“通知别人某件事”。泛泛而论，广告无非就是“广而告之”，其根本目的是通过一定的媒介将某一信息传达给他人，希望以此促使他人作出一定的反映。它是向大众传播信息的一种手段。因此广告又是一门说服人的，感化人的情感的集社会学、美学、心理学、市场营销学、文学、语言学于一身的综合性艺术。 为了使广告语言更具表现力和吸引力，在创作过程中，英语论文题目，广告人会经常使用各种修辞格来增强语言的艺术性和感染力，而双关语则是广告创作最常用的技巧之一。以下本文将从双关的分类及语用学角度进行浅述。 一、广告双关语的分类及应用 双关Pun，顾名思义，就是利用词语的语义和语音的条件，在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出双重语境和双重含义，给人以回味和想象的空间。巧妙的双关还能使语言含蓄、生动幽默。双关语因其简洁凝练、风趣、新颖、别致等修辞效果，能突出体现广告的特点，因而在广告中得到大量运用。常见的广告双关语有语音双关、语义双关、语法双关和习语仿拟双关等。 （一）谐音双关 谐音双关是幽默语言交叉技巧中常用的一种修辞格式，是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。也就是说，利用词的同音或近音的联系，一语双关地表达主题所要表达的意思。广告中的谐音双关常常具有风趣、幽默的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。如下列广告： （1）Trust us.Over 5000 ears of experience.译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。从字面看，它说明了该产品已经接受过众多消费者的考验，质量上乘。同时，字里行间巧妙地嵌人一对谐音词ears-years，充分暗示了该产品历史的悠久。 （2）Foyled again?Try Dillions.译文“：又碰壁了?就请到Dillion书店来看看吧。”此广告非常成功地应用了发音相同，但拼法、意义不同的词。Foyled是伦敦的一家书店的名称，作者有意加了“d”，使之与foiled这个词同音，而此词意为“受挫”，这里引申为读者不能找到自己所需的书，就请到Dillion书店来。 （3）More sun and air for your son and heir.译文：这里有充足的阳光,清新的空气,对您的子孙后代会大有裨益。这是一则海滨浴场的宣传广告，在这则海滨浴场的宣传广告中,作者巧妙地应用了两组同音异形异义谐音字sun-son，air-heir，意即我们这儿（海边）有明媚的阳光和新鲜的空气，父母们应带上子女去海边度假,因为这关于你们事业和财富的继承者--儿子的健康大有好处。这样的广告词怎能使那些关爱孩子的家长不为之心动呢? （4）Try our sweet corn.You'll smile from ear toear.译文：尝尝我们的甜玉米,您吃的每一个都会满意。这是个甜玉米广告,ear在这里一语双关，既有短语“from ear to ear”中“笑得合不拢嘴”的意思又有“玉米穗”的含义。这则广告成功地利用双关语ear表达了双重的意思“：你一尝就会吃一穗又一穗,高兴得合不拢嘴”。 （二）语义双关 语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。语义双关是言在此而义在彼，造成一种含蓄、委婉、耐人寻味的意境，增强语言的表达效果，激发消费者的好奇心，从而产生购买欲望。这种双关在广告中应用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。 （1）Make Time For Time We'll always make timefor you.译文：阅读《时代》为您赢得时间。这是一则《时代》杂志为自己所做的广告，其中标题Make Time For Time就是应用了同形异义。第一个time意为时间，第二个time则指《时代》这本杂志，这条广告的意思是要争取时间就要阅读《时代》杂志。 （2）The label of achievements.Black Label com-mands more respects.译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子-Black Label。该广告通过巧妙地使用双关,使人联想到功成名就的人士要饮用该酒，因其是彰显身份的标志；同时，又与品牌名称相映成趣，使得消费者对酒的品质与品味心生向往，大大刺激了他们的购买欲。 |
