这种夸张一般都从商品的利益的承诺出发,来适当地加以强调,如例(10)是《全球杂志》的广告语,此广告隐含夸张辞格,突出了The Globe杂志的功能与魅力。例(11)则把润肤霜产品的功能称为世上独一无二。值得一提的是,夸张修辞手法的应用,需要掌握合理的度,即夸张广告应虚则虚之,实则实之。如果过度夸张,不但让人对广告内容产生怀疑,还不利于广告形象的塑造。 (五)巧用对照,使广告增强可读性和美感 对照(Contrast)的形式实则“美学上的对称”。它的形式均衡、整齐,内容凝炼、集中。在广告中,利用反义词形成正反对照,以突出商品的优点,体现出产品的超凡特性。如: (11) Once tasted, always loved.(饮料广告)。 (12) Big thrills, small bills. (出租车广告) 以上两例广告标语,分别利用once(一次)always(永远),big(大)small(小)形成语义对照。例(11)把“once”与“always”相对比,使读者感受到产品的优良品质,从而激发了顾客“一试方休”的强烈，英语论文，英语毕业论文 |
