例如:“A Sound Way to Learning English.”这是一则英语教学磁带广告。(sound:声音/完美的)该则广告妙就妙在作者利用“sound”音形皆同的“双关”,道出了通过声音学英语,同时也是最好的学习英语方式这样两层意思,消费者见过之后会即刻激发购买欲。 另一名酒广告:“The Unique Spirit of Canada.” 该广告的成功之处在于它巧妙地运用了双关“spirit”(烈性酒/精神),既可呈现烈性酒无可比拟又体现了加拿大的独特精神,拨动读者情感,进而产生诱惑力。 “There’s never been a better time.”这是手表的广告,此例应用了双关语的同字异义法。句中的否定词和比较词连用,语法中常常表达最高级的含义。手表广告中time是出现频率最高的词,这里“time”一则可以表示计时、时间,意为“再也不会有比这更准确的时间了”;二则表示时光、光阴,意为“不会再有比这更美好的时光了”。根据相关准则,最终读者会产生这种联想:“If I can wear this type of watch, I may always have a better time.”(拥有此表就拥有最美好的时光。)这则广告也就达到了一语双关的功效了。 三、双关的类型 (一)语音层面上的谐音双关 |
