广告是大众艺术的一种,因此,广告的语言必须贴近生活,易于被人们理解。简洁的语言也不缺乏美感。从2017年广告金句排名中的国际品牌中,我们可以看出它们的共同特点是简洁平实,没有我们英语中常说的“big words”。如:雀巢咖啡-—“The taste is great”;底比尔斯钻石-—“A diamond is forever”;海尔电器-—“Sincerity is forever.” (二)音韵美 具有音韵美的广告赋予节奏感和音乐感,读来琅琅上口,颇具音韵美。广告的音韵美主要是借助单词重复和语音修辞来实现,使用的比较频繁的是头韵,如: “Health,Humor & Happiness…Gifts we’d love to give”。此外还有其他的修辞手法:如押韵、元韵、辅韵等韵类,来提高广告的视觉效果,引发听者美好的心理反应。如: Sony Electric Appliances广告“Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion, only from Sony.”和American Red Cross Society广告“Do anything for nothing and you will get everything”,等等都体现了音韵美。 (三)意境美 广告语言除了具有外在的形式美和听觉上的音韵美之外,还有内在的意境美。广告要引人注意,抓住读者的心,刻画出一系列美的意境是非常重要的。如:丰田广告“Poetry in motion,dancing close to me.”,应用隐喻的修辞手法,把“丰田汽车”比作一首动态的“诗”,给人灵动美好的印象,其丰富美感内涵,引起读者无限的遐想。旅游广告“Sea,Sun,Sand,Seclusion-and Spain!”,刻画了引入入胜的异国情调,大自然的和谐之美、闲适恬淡,跃然耳目,极具美感,使漫步于金色沙滩、沐浴暖暖阳光、眺望湛蓝大海的游客拥有无比美妙的心情,尽享自然之美! (四)创新美 广告语言的独创性使其能够化腐朽为神奇,给消费者一种前所未有的新鲜感和美的享受。创新给人带来了美感。广告商的确匠心独运,竭力使自己的广告奇妙新颖,惹人注目,因此,英语广告中常用一些杜撰的新词、怪词,以突出产品的新、奇、特,满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。如:“Sunkist”是美国“新奇士”商标,属于创新词,可以分解为“Sun kiss it”，英语论文范文，英语论文题目 |
