4.模糊语言可以增强语言表达的诱惑性。好的广告词具有强大的诱惑力,它能引人联想,刺激购物欲望,以此达到推销产品或服务的目的。模糊语言的一种语言形式有两种或多种的理解,这也是它备受广告主青睐的原因之一。一方面,它具有“一字千金”的巨大优势,满足了现代社会人们追求高效、快捷的需求,同时使广告主得到了经济、省时省力之效果;另一方面,含模糊性的语言使广告一明一暗、一真一假,既引人注目,又使人产生联想,从而增强了广告语言的解码难度,延长了解码时间,从而达到了广告的宣传目的。例如:The Jungle,the Jungle Fighter.(防汗剂广告)名词Jungle修饰Fighter就具有极大的模糊性。 大众会赋予名词修饰词丰富的想像,联想到社会的激烈竞争,急切地想知道有什么东西能使他们摆脱这种烦恼。广告巧妙地把社会比喻成适者生存的大战场,而防汗剂又是一种有效的战斗武器。这样我们就不难发现,广告中名词修饰语尽管表面上意义模糊,深层次上语义关联却十分紧密,时不时地透出诱惑。再如:Coca Cola的一则饮料广告:Coke refreshes you like no other can.在这则广告中,“can”可以被看作是装各种饮料啤酒的易拉罐,亦可理解为省略的从句中的情态动词。若为前者,此句为:Coke refreshes you like no other can(can refreshes you).这个“can”借代罐装饮料;若为后者,此句则为:Coke refreshes you like no other (drinks)can(refreshes you).这个“can”为情态动词。这则广告富有文字情趣,诙谐机智,具有强大的诱惑力,给人留下深刻的印象。又如:(1)“You are more beautiful with Kodak.(Kodak Film)”(2)“Let’s make things better.”在前一例子没有明确地说明more beautiful是指人们在用Kodak企业生产的胶卷拍出来的照片中的形象比实际中的形象要 |