摘要：本文将通过略论大量的广告案例来研讨修辞在英语论文/实现广告语的审美价值中所起的重要影响，从审美的角度论述广告英语的修辞特点。 关键词：修辞策略审美价值语言风格表达功能 广告英语的修辞策略主要表现在语音，语义，和句子形态三大方面。借助于不同修辞措施而实现的音韵的和谐美，语句的形式美，表意的含蓄美以及创意的交际美，构成了英语广告语的核心审美价值与表达功能。 一、音韵的和谐美 英语是韵律十分丰富的语言，将韵格移植进广告用语，可以增强广告语言的表现力和感染力，使广告语读起来节奏和谐，优美动听，韵味无穷。可以凸现这一特点的主要有押韵和拟声修辞格。 （一）押韵 押韵主要有头韵和尾韵。头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳，甚至有一些音位的组合所具有的特定联想意义还能体现语言与事物的有机关系与内在和谐。如下面一则美发店的广告First come,first cut.(先来先理），押头韵，结构对仗，让读者看后就有进店一试的想法。Exportfairsetforfo eign-funded firms这是一则外资公司出口产品博览会的广告，七个词中有五个(fair,for,foreign,funded,firms)互押头韵，听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资公司Bathing beauty discovered in interior Decorator's bathroom"其中有两组头韵词Bathing,beauty,bathroom和discovered,Decorator's让消费者将装修与美丽关系起来，暗示了产品的神奇效果。尾韵是两个或两个以上的次的尾原因及其后的辅音相同而产生的音韵，而广告中使用尾韵能加强广告的音乐性，英语论文，突出广告的声律美，如Go forthe sunand fun"押韵的sun和fun令人想起阳光与沙滩，不得不心动。EmergencymedicalInsuranc and assistance.这是一则保险广告Insurance和assistance押尾韵，让投保者联想到保险与帮助的必然关系。Most spaciou and luxurious是一则汽车广告，spacious和luxurious押尾韵增加了广告的音乐性，使消费者对空间大，座位舒适的汽车羡慕不已。 （二）拟声美 拟声美anomotopoeia在英语广告中同样能增强其广告的动感，给人留下深刻的印象如Deck the halls with plop,plop,plop,Fa la la la la……Ahhh这是Alkaseltzer去痛药的广告，由一首圣诞歌曲改编而来，使用了大量的拟声词，它突出的声音效果将人们欢度圣诞的场面生动的描绘出来，而这一切都是在服用了这种去痛药之后才能够尽情享受圣诞的欢乐。 二、语句的形式美 广告语的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息，既要简短，明了，又要听起来生动形象，具有穿透力和立体感。平行句，对偶句和修辞重复都可以凸显广告语的形式美。 1.平行句parallelism是指结构相同或类似，意义相关或并重，语气也前后一致的语言成分平行并列的在一起，达到结构整齐，节奏鲜明，加强语气的效果。包括单词平行，短语平行和句子平行。平行所具有的形式美征服于许多广告商，把其应用在广告中，使广告语充满韵律感，让人印象深刻。Fresh food and fresh air.The perfect recipe for a healthylife.I've Chosen.It's candy.新鲜食物加新鲜空气。健康生活的绝妙处方。我选定了Candy冰箱。To the ends of the earth and to the top of the world.Only two of Us have made it……It's the only thing that has been on all the trips with me and it's never once let me down……只有我们俩一起走过天涯海角，英语论文范文，只有我们俩共同登上过世界屋脊……劳力士手表是与我一起经历过所有这些旅程的唯一旅伴。从来没有让我失望…… 2.重复Repetition是指在特定的语法环境中，将相同结构，相同意义的词句重迭使用，使得语句的强调内容得以突出。如……Because good technique in medicine and surgery means more quickly-cured patients,less pain,less discomfort,less death,less disease and less deformity.因为优良的医疗技术和外科手术意味着更快的治疗病人，更少痛苦，更少不安，更少死亡，更少疾病，和更少残废。广告为了突出产品的信息，也经常利用重复修辞法强调某个关键词语或相同句子结构，强化语义，便于大众记忆。Finish the job in less time,with less fuel and less noise.（汽车广告）用更少的时间，更少的能源，更少的噪音，完成同样精彩的工作。 3.对偶句antithesis是指意义相关的两个词组或并列从句对称的排列在一起，是表示对比联系的有效手段。The choice is yours,the honor is ours.任君选择，深感荣幸。通过使用结构整齐，意义呼应的对偶句，使商场和消费者之间有了无形的友好与默契，也表现出商场货源充足，服务很好。 三、表意的含蓄美 艺术的魅力主要在于其对人们审美想象的挖掘。广告语的艺术性还在于它在表述上的含蓄特征，双关和隐喻辞格使得这种含蓄美成为可能。 1.双关是让一个或几个词语同时涉及到事物两个方面的修辞格，主要是利用词语的多义性和同音异义的特点，使用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义。在广告语中匠心独具的应用双关辞格，使之形在此而已在彼，既引人注意又引人联想，达到生动幽默的效果。From sharp minds,come sharp products.Sharp产品广告，sharp既是品牌名，又有智慧的含义，成功的传达了夏普产品是智慧的结晶这一广告目的。The self-made women,she is living better all the time.Self杂志是美国著名的女性杂志。Self指杂志的名称，self-ma |
