这是一条航空企业的广告，其完整的句子应是：“We are ready to fly when you are ready to go.”省去一些成分，为的是突出“ready”的主题，表达“随时恭候，随到随飞”的意思。 三、语义变异 词语与词语之间的搭配，除了在句法结构上要符合组合准则外,还要受语义内容的限制,即指称范围要满足于搭配环境。除了在语义上具有某种一致联系，还要遵从约定俗成的某些习惯。广告英语中,为了使语言新颖别致,吸引顾客,有些词语与词语搭配上往往超出了他们之间的语义内容和逻辑规律，使词语在搭配上产生变异造成突出。例如下面这则一次性纸巾的广告： 1. Don’t put a cold in your pocket（纸巾广告） “感冒”（cold）是不能像东西一样装在口袋里的。在此，广告是在用艺术的手法告诉人们，不要用手绢擦鼻子，你兜里的手绢已经染上感冒病菌，一次性纸巾才是安全的。 2. Miles of smiles.（汽油广告） 此广告的表层意思是“延绵数里的笑容”。“smile”怎么能用长度单位衡量呢？意思是说，我的汽油质量好，开车不用担心，保你一路笑口常开。 3. Ride the light.（光缆广告） 该广告的深层意思是：使用本产品，能使您以光的速度在网上漫游。但字面意义是非理性的，因为光是无法骑乘的。 4. Relief is just a swallow away.(药品广告) 此广告的表层意义是“解除痛苦仅一燕之遥”，而实义却是“喝了就好”。从语义上看，“一燕（咽）之遥”（两个汉字的发音一样）在理性上是不通的。“swallow”的实义是“忍受”：你离开我，固然使我悲伤，但忍一忍就好了。 四、拼写变异 拼写变异是英语广告中常用的表达手段。其出发点在于达到生动、有趣、醒目的效果和表达特殊的涵义。拼写变异的主要手段包括：取消字间距、略写替换、同音互换、错位、增减字母等。 下面是含有拼写变异的广告例子： 1. e-mail，e-parcel，e-express. just one click away.e-sy.（电子邮递广告） 为了保持与“e-mail”（电子邮件），“e-parcel”（电子包裹），“e-express”（电子速递）音、形的一致，广告刻意将“easy”一词变异为“e-sy”。广告所突出的是“e”，旨在宣传其业务特色：电子化邮递。 2. Beanz Meanz Heinz.（Heinz牌烤豆的广告） 广告为了突出牌名Heinz,将Beans和Me本论文由英语论文网提供整理，提供论文/，英语论文/，/论文，/英语论文，/留学生论文，/英文论文，留学生论文/相关核心关键词搜索。 |
