[摘 要] 模糊语在商业英语广告使用中占相当大的比重。要提高商业英语广告的制作和鉴赏能力，就必须掌握英语模糊语在商业广告中所起的影响及体现形式，本文主要对模糊语在商业英语广告中的影响/英语论文及在商业英语广告中运用的形式进行了略论。 [关键词] 商业；英语广告；模糊性 在经济全球化日益深入的今天，广告作为关系生产销售者和消费者之间的一条纽带，越来越突显出它的重要性。经典的商业广告不仅能够给读者留下深刻的印象，说服读者购买自己的产品，达到预期的扩大市场的目的，而且能够给读者带来美的享受。那么如何在商业广告竞争激烈的今天制作出成功的广告呢？语言的应用就显的非常重要，特别是模糊语的应用，如果运用恰当，不但能够增强广告的生动性，而且会产生意想不到的效果，达到出奇制胜的目的。当然，模糊语在任何语言的商业广告中都有广泛的运用，本文只就模糊语在商业英语广告中的影响及运用形式进行探讨。 一、模糊语在商业英语广告中的影响 商业英语广告中经常运用模糊语，来增强广告的生动性、说服力，他们通过使用模糊限制词、模糊数量词、模糊动词、修饰性形容词以及符号和缩略语等具备模糊性的语言来突破日常行为的规范，使词语在表达字面意义的同时又暗示其多重含义，形成词语含义的未定性，激发了读者的联想和想象，吸引他们的注意并提起他们的兴趣，从而加深读者对广告的印象，增强广告说服读者购买的效果。例如，Take time to indulge．尽情享受吧!(雀巢冰激凌）“indulge”这个词就非常的模糊，可以享受的东西很多，享受什么具有非常的不确定性，但如果在炎热的夏季，在配以简单的图画说明，就会有非常明确的指向性，给读者以丰富的联想，在炎热的天气里，英语论文，吃上几个雀巢冰淇淋，不错，真是一种非常美妙的享受，在读者享受的过程中达到宣传的效果。 另外，商业英语广告中模糊语的采用往往也会收到意想不到的效果，它不仅可以节约信息传递，而且还可以用较少的代价传送足够的信息。商业广告的特点就是简洁明快、短小精悍，生动活波，便于传诵，注重效率，事实证明，恰到好处地应用模糊语言可以使广告收到事半功倍的效果。专家认为，描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传递足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。也就是说，不确定性有助于提高效率。 二、模糊语在商业英语广告中的体现形式 1. 语音或语义双关 语音或语义双关就是指利用某些词语语音或语义相同或相似而构成双关。广告制作者非常乐于使用语音语义模糊,以达到风趣、幽默、俏皮、滑稽效果,不仅能增强广告的说服力和感染力,而且给消费者留下深刻的印象。如: “We doctors hoes,heel them,attend to their dyeing needs and Save their soles.” 这是美国密歇根一家修鞋店广告牌所写的。这则广告虽然短小。却通篇应用了语音语义模糊,很是吸引人。句中“doctor”的意思可以是医治也可以是“修复”,“heel”可解释为“治愈”，也可以是“钉鞋跟”，而dyeing与dying同音，sole与soul同音，这都应用了语音语义双关，而达到了出奇制胜的效果，这则广告的表面意思是:“我们提供修鞋、钉鞋跟、给鞋染色、纳鞋底等服务。”而它暗含的意思却是为鞋子看病，治愈他们，满足他们切身的需要，拯救他们的灵魂，把修理鞋子象征为医生治疗病人、上帝拯救人类灵魂一样的崇高事业。同时又形象生动地说明了他们服务的质量，整则广告充满幽默感,颇引人兴趣。 2. 用词模糊 英国著名哲学家罗素说：“一个词语具有一个或多或少的模糊的意义”因此广告语言中存在着大量的模糊词语。英语中具有很强的模糊含义的主要是形容词、动词、数词和副词。 (1)形容词、副词外延模糊 形容词和副词通常都是模糊词，形容词在广告语言中起着描写商品、表述观念的影响，用词恰当，可达到细腻逼真的效果；副词在英语中主要是用来作状语，它们可以用来修饰动词、形容词和副词，有时修饰整个句子。由于它们位置的灵活性和功能的多样性，用副词来表达模糊意义在广告中的使用也相当频繁。例如：Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）在此例广告中Impossible和possible都是具有模糊概念的形容词或副词，英语论文，什么样的事情“不可能”没有一个明确的指向；变成什么样可能的事情也没有一个清晰的答案，因此Impossible和possible这两个外延模糊，内涵不清的词汇才能恰如其分地表达出这款打印机的特点，而商品的优越性能也就显现出来了。 |
