再比如：Show true colors.这则广告清楚地描绘了商品的特点，但却只能含糊其词地表达其功能。读此广告语，消费者的第一感受就是使用此商品可以达到自己所要求的效果，但无法确定颜色可以真实到什么程度，怎么衡量，然而此广告却以简洁流畅的语言给人留下了深刻的印象，同时true以模糊的语义起到了画龙点睛的影响，大大增强了广告宣传的效果。 (2)数词表达的意义模糊 广告语言中使用数词是常事，但当一个数字不表示具体的数量时，就失去了数量意义，同时具有形象意义，这是数的一种语义模糊现象。数词所产生的模糊意义总是使消费者品味再三，因此被广泛地用于广告之中。例如：In TaiBei...1/1/1/1=ONE这是台北世界商业中心的广告，本来四个一加在一块等于四，可广告给出的答案却是一。一方面诱使读者急于知道广告的真实意图，同时又激发了读者的想象。实际上广告的形式实现了从数量到形象上的转变。广告中的四个1指的是该商业中心的四个部分，这四个部分组合在一起才构成了一个完整的商业中心，真可谓构思奇妙。 (3)动词的意义模糊 现代英语广告慎用动词，但某些动词的模糊性却不容忽视，特别是一些表示人的感觉的模糊词，如：look,feel,smell等。这类词可以表示主观意念，其感觉是“看不见、摸不着、和无法衡量”。这类词可以使事物显得得模模糊糊，而且使语气不那么绝对，因此为广告商留有回旋的余地。例如：Feel the new space.感受新境界。（三星电子）It makes you look much young。（某品牌服装广告）任何人都希望自己永远年轻，天天感受新境界，广告商正是利用了人们的这种普遍心理，宣称他的商品可以让你“看起来”年轻，他的电子产品能让你感受新境界，其语义模糊至极，因为每个人的视角、感受是不一样甚至是大相径庭的，但却迎合了消费者的需求，同时也为广告商留下了很大的回旋空间。 3. 句子模糊 句子模糊是广告语言常见的形式之一。整个句子和要宣传的商品，好象非常的不相干，但如果把这些模糊的语言放在特定的广告中，就会出现意想不到的神奇效果，例如It＇s time to rewrite history。 这则广告是一个化妆品的广告词。如果不是把它放在化妆品广告这个特殊语境里面的话，这句话其实有很多理解措施。既然是指化妆品，那么它就有了特定的含义，“rewrite history”改写历史，看到这里，我相信大多数人会发出会心一笑。它突出地强调了化妆品的效果可以改写历史，幽默感十足，给读者留下深刻印象。 另外，为了在日益激烈的商业广告中获胜，常常要求广告语短小精悍，别出心裁，以达到出奇制胜的效果，因此广告语经常采用省略结构，使语言具有某种模糊性，虽然违反了相关的合作准则：然而正是广告语中充分表现出来的模糊性，使语言含蓄，或使人回味，或增加话语情趣，诱使消费者产生丰富的想象，并促使消费者去琢磨其真正含义，达到广告预设的效果。 例如： (1)Just do it.只管去做（。耐克运动鞋） (2)Coca-cola is it.还是可口可乐好 (3)Just do it.随心所欲（耐克运动鞋） （4）Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在（托罗拉手机） |
