6. 酌情使用前、后缀。英语报刊广告有时还酌情使用前缀和后缀，以构成新词或商品名称。不少前、后缀构成的新词商品名称确实大大丰富了广告语言的表现力,既营造了新奇、独特的气氛,又给人一词多义的凝练感,尤其以前缀super-,后缀-ex和-y最为突出。后缀-ex一般认为源自excellent一词,加上-ex后缀可以暗示产品的质量上乘,增加消费者的认同感。至今,该后缀已创造了不少新奇的商品名称:Rolex(Rollingexcellent劳力士手表)，Timex(Timing excellent天美士手表)等。 二、句法特点 1. 偏爱使用简单句。英语报刊广告要求吸引读者,有高度可读性,尽量做到使读者能一目了然,因此,英语报刊广告语言必须用尽可能少的版面有效地传达信息,唤起读者的购买欲。广告写作可概括为一个KISS准则，英语论文范文，即keep it short and sweet.例如以下刊登在美国《生活》(Life)杂志上的一则广告: Good taste to the last drop.（某品牌咖啡广告） 可试译为:滴滴香浓,意犹未尽。 2. 多用祈使句。为了达到促销的目的英语报刊广告尽量使用鼓动性语言（loaded language）,以增强其说服或劝诱功能。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义，为此常被用于英语报刊广告之中。如: SayYEStoElectrolux—cleaner,better,faster（.Electrolux牌吸尘器广告） 广告采用祈使句的形式，这无形中给消费者一种压力，这种压力促使消费者承认广告所宣传产品的价值，进而达到促销的目的,如例句所宣传的“更干净有效！” 3. 频繁使用疑问句,酌情使用条件句,大量采用省略句。疑问句在英语报刊广告中颇受青睐。有时,有问有答，活泼自然;有时,有问无答，耐人寻味。这样写的效果会比平铺直叙的措施更能吸引读者的注意力，因为无论是一般疑问句、反意疑问句还是特殊疑问句等都易唤起消费者对产品的兴趣和好奇心。英语报刊广告有时还使用以连词if引导的条件句或其他表示条件、设想的词组、短语。其目的是把条件视为事实,加以主观设想和劝说,语气婉转,以刺激人们的反应和购买欲。英语广告喜用省略句主要是出于篇幅所限，使用的省略句可以是省略主语、谓语、宾语或其他成分。此外，广告商有时甚至还利用句号、分号、破折号、省略号、惊叹号等标点符号，将一个句子切割成几段,这实际上是将句子分解成了多条信息单元,增加了信息量，给人以集中而突出的印象,从而有利于加强英语报刊广告的传播效果。 三、修辞手法 广告 |
