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摘要:广告的魅力在很大程度上来自于广告语言。英语广告语言以其独特的词汇、句法、修辞等文体特点,/英语论文将商品信息与英语语言巧妙结合起来,使英语广告语言具有独特的艺术性和魅力效果。 关键词:广告语言 英语 特点 在商品经济社会中,广告是一种极为重要的商品营销手段,它能够有效传递信息、沟通产销、开拓市场、促进销售。广告的魅力在很大程度上来自于广告语言,不同的语言具有不同的魅力韵味。英语广告语言以其独特的文体特点,将艺术与语言巧妙结合起来,具有独特的广告魅力。 一、英语广告语言的词汇特点 (一)用词简洁易懂,使人一目了然。为了使广告通俗易懂,使消费者尽快得到信息,广告语言力求用词简单,以给人朴实的感觉,俗语说:“言不在多而在精。”例1.“Nescafe”-—the perfect cup oftea.该则广告用词简单却能使人印象深刻。达到了广告的目的。例2.Mygoodness!MyGuinness!这则啤酒广告极其简洁而且押韵,读起来既琅琅上口,又生动地刻画出人们在饮用该啤酒时赞不绝口的情景。 (二)口语化、俚语化。在广告英语中,常使用俚语和非正式英语以使社会上的每一个成员都能成为该广告的受众,使其具有强大吸引力,充分发挥广告的影响。例3.A diamond engagement ring show your love as nothingelse can.“钻石”订婚戒指表达你无以伦比的爱。这类语言贴近现实生活,消费者的大脑中随时可浮现出其活泼的字眼,而且容易接受。例4.BEAUTY-—CLEANSEExclusive formula cleanses deep down.Clears and refinespore openings.Massage generously.Tissue off.Feel your skin soften,it glow!根据特殊配方,从根部进行清洁;彻底清洁毛孔;充分揉擦后用柔软面纸擦拭;皮肤就会变得柔软、艳丽。(cleanse与clean意思相同,但cleanse具有特别的“洗清罪恶”精神方面的含义。选用这个词,使人感到连精神也爽朗起来。 (三)模拟生词造新词。创造新词可以使消费者不自觉地联想到产品的独创性,大大加强广告的新鲜感,大大增加了广告的吸引力,为商品作生动的宣传。例5.DRINKAPINTAMILKADAY.这则广告是按照发音拼写的,意为“Drink a pint of milk aday”。是不是独具匠心呢?例6.First ofall,because nowYoplait is thicker.Second of all,because it’s still 100%natural and really verygood for you.Third ofall,because it’s creamier.Fourth of all,because to me Yoplait tastes better than all theother Yogurts.And fifth ofall,because…well,just because…这则广告除了其修辞特色之外,还在于它独具匠心的创造风格。设计者模拟习语first ofall创造出second ofall,third ofall,fourth of all,fifth of all,而且在fifth of all和because的后面使用了省略号,意味着该酸奶的优点数不胜数。 (四)使用英语形容词及形容词比较级和最高级。广告的影响在于宣传产品、描写产品的性质及品质,所以形容词的使用在广告中是举足轻重的。比较级可显示出该产品的长处,而最高级则可以表示该产品的最佳品质。例7.My Rolex is more than just a watch,it makes me feeldressed.(瑞士劳力士手表广告)此广告用了more than让人觉得它不仅仅是个手表,更是一种装饰,是一种时尚,于是产生了购买的欲望。例8.The Self-Male WomanShe’s livingbetter all the time.“Self”是美国著名的女性杂志,此广告巧用better一词有力地表现了这本杂志关于一个女性受众的作用。 二、英语广告语言的句法特点 (一)多用简单句,口语性强。广告的最终目的在于鼓动消费者购买商品,出色的广告语言必须具备诱导性、独特性、针对性等特点。而短句不仅容易记忆而且节奏紧凑,跳跃性强,更能激发消费者的情绪。例9.Things gobetter with Coca-Cola.饮用可口可乐,万事吉庆-—可口可乐例10.Fresh up with Seven-up.君饮七喜,提神醒脑-—Seven-up(七喜汽水) (二)多用并列结构。广告英语为求得简洁易懂,常倾向于更多地使用并列结构,而相对来说较少使用复合结构,有时并列结构可以形成排比的气势,给人留下极为深刻的印象。例11.All it takes toget a better picture is a better videotape.Toenjoya good picture these days you need more than a goodscreen.You need a videotape designed tobringout the best in all thevideoequipment you own.You need a video tape that delivers crisp colors and clearsounds.You need a video tape so technologically advanced that it cankeep your picture perfect even after hundreds ofreplays.In short,you need Fuji videotape.此则广告用了一连串的“you need…”的结构并反复使用了videotape从而吸引了受众的注意力,唤起了消费者的兴趣,加强了广告的气势及效果,使消费者为之蠢蠢欲动。 (三)多使用祈使句。使用祈使句可以达到实施广告引导功能的目的。因此,广告英语中经常出现祈使结构。例12.Just trySouther Comfort.(推销酒的广告)在祈使句里使用副词,不仅加强说服读者购物的效果,很有说服力,而且亲切感人。(四)频繁出现省略句。在广告英语中大量使用省略句不仅可以避免句中的重复,而且可以使广告语言更加凝练达意,因此省略句成为广告英语中最普遍、最典型的句型。例13.Awork ofart.(Scotch Whisky的广告) 三、英语广告语言的修辞特点 |
