译为:一种前所未有，不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿-更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度-却不含一滴酒精或油脂。 1.4缩略词和复合词以节省广告篇幅 广告写作中尽可能缩短篇幅，以降低成本。使用缩略词和复合词比比皆是。例如:Where to leave your troubles when you fly JAL译为:乘坐日航班机，一路无烦恼。JAL是Japan Airlines的缩略形式。再如:Even at just over$100 per person per day,our thrill-of-a-lifetime trips are cheap译为:即使每人每天一百多美元，我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。从以上几点，我们可以看到，广告用词不拘一格，色彩纷呈。在翻译时要尽可能贴近原文，注意将描述性和鼓动性强的形容词译巧译好，而新词，怪词的翻译只需适当体现，不必生译硬译，重要的是将词的意思表达清楚。缩短词和复合词的翻译也应注意简短，减少篇幅，但不能因简伤意，必要时仍须用全称。此外，还须在译文中体现原文的语言色调。当然，广告除了在词汇上有以上特点之外，在句法上也有一定的特点。 2广告的句法特点及翻译 2.1句式简短 有人做过探讨，发现广告语言的简洁是其最好的风格。这种简洁的风格的表现形式主要是句式简短。复杂的长句读起来费力，会给人带来心理负担，减少人们的兴趣，简短的句子明快活泼，意思一目了然，可读性强。所以，翻译广告时，译者也运用简短的译入语来表达原文的意思。例如: Pity the Pickpockets!Tilley Endurables.“The best travel and adven-ture clothing in the world”:classically styled,long-lasting,comfortable clothes with secret pockets,security pockets,and“give em hell!”washinginstructions.And,of course,the Tilley hat.The(free-to-you!)68-page catalogue is a hoot!1-800-38 |
