从交际功能的角度看,我们认为广告语也有一套自己应该遵从的语用准则和原则,以利于达到最好的广告效果。“合作准则”作为其中之一,是任何广告语都应遵循的准则。总而言之,应用语用学的理论探讨广告语的语用规范,使广告语的探讨不再停留在只对广告语的词汇、句子做语法规律的探究和做语法方面的规范上,也不停留在只对广告语的词义、语义做静态的描述和静态的规范,而是从应用的角度,对广告语进行动态的探讨,这更具有使用价值。尤其是广告语的语用规范,对广告语的具体制作、具体应用提出了理论的借鉴,对广告语的制作将会起到有益的促进影响。

【参考文献】

[1]钱春梅.委婉岂能掩欺骗[J].广西:广西师范大学学报外语专集,2017.

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