拟人就是赋予无生命的商品以人的感情，不仅为商品增加了人情味，同时也缩短了消费者和商品的距离，给人以无穷的亲切感，更容易打动公众的心。如： Unlike me,my Rolex never needs a rest（.劳力士手表广告）。用拟人的手法把Rolex表人格化，从不需休息这一点暗指该表走时准确，劲力十足，值得信赖。 9.夸张（hyperbole） 在广告中恰当使用夸张修辞给人某种鼓动力和感染力，达到宣传商品，树立商品在消费者心目中的形象的目的。如：We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie（.食品广告）。“在一个小小的馅饼里，珍藏了您意想不到的满园的蔬菜。”蔬菜品种的丰富以及味道鲜美，真让人为之叫绝。 10.双关（pun） 巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。如： Ask for“More”这是More牌香烟广告。广告中的More既指More牌香烟，又兼有“更多”之意。广告想表达的意思是：“再来一根，还抽摩尔”。双关的应用机智诙谐，能增加语言的幽默感，增强广告的宣传效果。 11.反语（irony） |
