(一)语料收集三类产品的广告语料都收自美国著名周刊PEOPLE 2017年1月13日至12月22日印刷广告中带有显著版面特征的广告词,如粗体、彩色字、居中等。同类产品雷同的广告词不重复计算,共收得化妆品类广告94则,洗发水48则,药物类50则,共192则。 (二)语用预设的认定标准本文对语用预设的认定以其使用条件为依据:语句S以P为语用前提,当且仅当在P为旧信息、设想(为真)的信息或已知信息时, S才能够被恰当地使用[10]结合预设触发语为线索,如manage, forget, avoid, realize, regret, again, an-other, either, before等。 (三)结果根据这一标准,通过略论和多次查找,得到使用语用预设的化妆品类广告为23则,洗发水12则,药物类29则,共64则。化妆品、药物类实际出现分别为12、23、29则,按各自在广告总数中所占的比例所期望出现的频数分别为16.0, 31.3,16.7,残差分别为-4.0, -8.0, 12.3,表明语用预设在药物广告中使用最频繁,其次为洗发水,化妆品。表2给出的是卡方显著性检验结果,卡方值为12.343,自由度为2,P=0.002,小于P=0.05,表明语用预设在三者中使用存在显著差别,故拒绝原假设。 三 讨论 根据探讨结果,语用预设在药物广告中使用最频繁,说明药物广告用语的语言最严密。这也充分体现了广告主对受众消费心理的充分把握。虽然现代社会生活水平提高了,但高速发展的外部物质世界无法消除内心的紧迫感和压抑感,现代人对自身健康状况的关注达到了前所未有的程度。[11]药品与人们最宝贵的生命直接相关,假药轻则延误最佳治疗时间,重则导致患者服用后丧失生命。 因此,药物广告理所当然应严密。黄国文将广告传递的信息分为四类,真实性信息,虚假性信息,模糊性信息,诱惑性信息。[12]药物广告应用语用预设的主要目的在于让受众相信传达的信息是真实的,增加受众对所宣传产品的信任度,尽管广告主仍可能说谎话欺骗顾客,但至少能给受众在第一印象中留下信任感。如 (1) Now, begin to see your scar fade in as little as8 weeks. (Band-Aid Scar healing)这里的语用预设是Band-Aid can make your scar fade away in 8 weeks,告知受众邦迪对伤口具有明显疗效,但只有使用过才知道是否真正如此。药物广告中语用预设的最常用的使用模式为:预设不使用该产品的严重后果,为宣传使用某产品能避免这种后果做足铺垫。如 (2) In a life-threatening allergic reaction, everysecond counts. (EpiPen) 预设Allergic reaction can be life-threat-ening,宣传EpiPen能起挽救生命的影响。 (3) Kills odor&ill-ness-causing germs at the source. (Lysol Disinfectant) 预设Thereis odor&illness-causing germs at the source,，英语论文网站，英语毕业论文 |
