摘要：广告标题是广告的题目，是广告文稿中最重要的部分，是广告的灵魂。广告标题的成功与否在很大程度上作用着整个广告文稿的成败。作为一种特殊的文体，英语广告标题有自己独特的表现形式。本文从标题的特征和表现形式两方面对英语广告标题进行了深入细致的略论，以期对英语学习者有所帮助。 关键词：广告标题；标题特征；表现手法 在高速发展的信息社会，广告与人类生活的联系日益密切。广告以其独特的文化张力，深刻作用着我们的生活空间。特别是在中国加入WTO后，消费者要面对大量的外国商品和它们折射出来的异国文化。人们通过广告了解产品，了解社会，了解不同的文化。 广告英语作为一种运用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐形成自身独特的文体形式，与普通英语有很大的异同。由于广告的目的就在于给读者留下深刻印象，博取人们的喜爱，所以许多广告都是经过多番推敲而就，其用词之优美独到，句法之洗炼而内涵之丰富，令人回味无穷。 英语广告一般来说主要由标题、正文、口号三部分组成。而广告的标题是广告中最重要的部分，英语论文范文，是广告的灵魂，是对广告主题的凝结和提炼。一个好的标题，不仅能激发消费者的购买欲望，诱发消费者阅读正文的兴趣，还以精炼的文字，形式多样的表达方式吸引消费者的注意。作为一种特殊的文体，英语广告标题在表现手法上有其独特之处。 一、广告标题的特征 标题（Headline）是体现广告主题，引起目标受众注意的短句或短文，是广告的核心，位于广告文案的醒目位置，通常选用较其它部分大的字体。英语广告标题具有以下特点： 1．诱导性 作为广告不可缺少的部分，广告标题总是以突出商品的特点、优点、用途、好处或是突出品牌的知名度，来诱发公众的消费心理。 例1 NOW YOU CAN HAVE YOUR CAKE AND DIET TOO. “体重超标”(overweight)在美国已成为日常话题之一，女性之间尤其流行。这则“减肥甜点”广告的大标题写得很吸引人，足以令天下胖子垂涎三尺。 例2 Airport convenience. 这是一家Airport Hotel的广告标题。交通便利已成为人们所追求的一个方便条件，而这些国际机场所设的机场旅馆正好具有这一得天独厚的条件。把这一优点在标题中体现出来很有诱惑力。 2．简洁性 在信息时代，读者每天要面对无数条广告。人们在浏览这些密密麻麻的广告时速度很快，无暇细细琢磨。因此，广告标题应该简洁明了，直接点明主题。 例1 Skin–Sweepers -Clinique牌化妆品广告 例2 The fastest way to get up and running is with our new HP Vectra PCs. -惠普计算机企业广告 这两则广告标题直接点明了产品特色，使消费者对该产品有了深刻的印象。 3．生动性 广告标题还应是生动、具体、形象的，而不应使用陈词滥调。 例1 It gives my hair super shine,super body and leaves it smelling fresh as a meadow. 这则洗发液广告标题栩栩如生地描述了洗发液的高质量，使人不禁为之神往。 例2 Catch the Raincheatahs and cheat the rain. 这则对Raincheatahs牌雨衣的生动描述的广告标题，也牢牢吸引了读者的注意力。 4．独特性 一则新颖独特的广告标题很容易激起读者的好奇心，使读者急切地想知道下文的内容。请看下面两则广告： 例1 GOODBYE RAZOR 乍一看到此标题，读者的好奇心便陡然而起。怎么回事？没刮胡刀，胡须何以去除？再细看下文，原来这是一则去毛霜的广告。 例2 Iced Tea&Rum!?!! Meet the Teatotaler 这则朗姆酒（Rum）的广告标题一改常规，连用四个标点符号，给人以别样新奇之感。仔细品味一下：冰块茶本来就很好喝，再加上朗姆酒，味道肯定不错。赞叹！是真的好吗？标题没有用文字写出冰块加朗姆酒是多么好喝，而代之以标点，一是表示这种感觉无法用语言表达，二是给读者留下想象的空间。这正是此广告的绝妙所在。 5．针对性 美国广告文案撰稿人的先驱者克劳迪·霍普金斯，在其《科学的广告》一文中写道：“广告的目的是促进销售。……一个标题的目的就是要挑选出可能喜欢的人来。”广告标题必须具有明确性和特定性。 例1 The women of tomorrow guard today’s beauty. -化妆品广告 例2 LUX girls are lovelier. -LUX香皂广告 这两则广告标题以女性为对象，紧紧抓住了女性爱美的心理。而下面的则是CITIBANK信用卡广告标题，其目标消费者是在校学习的学生。 例3 Juniors,Seniors&Grades. Give yourself some credit. 二、广告标题的表现形式 广告的标题有着特殊的功能，其表现形式也是多种多样，丰富多采的，但常见的较具典型意义的形式有以下几种： 1．新闻式 |
