(二)语境联系顺应语境,简而言之,就是语言的使用环境。Vers-chueren在论述语境联系顺应时,指明这里的语境指的是交际语境,因为其范围包括从物理语境中的方方面面,到说话人和听话人之间的社会联系,以及交际双方的种种心态(Verschueren, 2017: 66)。Vers-chueren认为,交际语境包括语言使用者(utterer andinterpreter)、心理世界(the mentalworld)、社交世界(the socialworld)和物理世界(the physicalworld).语言使用者在交际语境中处于中心的地位,因为心理世界、社交世界和物理世界中的语境成分需要语言使用者的认知激活,才能发挥语言的交际功能。心理世界涉及到交际者的认知因素和情感因素;社交世界涉及到社会制度和文化因素;物理世界主要包括时间指示、空间指示和言语的物质条件。由此可以看出,文化因素是社交世界中的一个主要方面。 三、文化语境和广告语言 广告活动既是一种经济活动,又是一种文化交流活动。特定国家或民族的文化传统在很大程度上作用着商业经营者和消费者的心理、行为等。因此,广告和文化密不可分,同时它本身就是文化产物和文化现象,一定时代、一定民族、一定国家和地区的广告,必定带有该时代、该民族、该国家和该地区的文化特征(刘秀玉, 2017; 8)。因此广告活动必须建立在文化顺应的基础上。语言是文化的载体,不同的语言反映出不同的文化观念。吴满意在《广告文化》(1995)中指出,广告的内容不仅是显示商品本身的特点,更重要的是展示一种文化,标举，英语论文范文，英语毕业论文 |
