2.从语旨看词汇语旨指参与讲话者之间的角色联系,包括它们的社会地位以及说话者的态度和想要实施的意图等,如解释、命令、劝导、鼓励等。广告英语的语旨是广告发布人与潜在的消费者双方联系的反映。广告发布者针对的是因产品不同而产生的不同类型的潜在消费者。由于广告英语提供的是所推销的产品或服务等方面的信息,其最终的目的是劝诱潜在的消费者购买其产品或享受其服务。所以广告英语的词汇就会表现出广告发布人的主观观点、评价或喜好,并把本人的自我感受、情绪和态度表现在语篇中。因此,广告英语语域中经常使用表达感情色彩、心理活动或社会联系的实词,如like, love, feel, taste, need, get, buy , make ,use, take, look等词。广告中常见的这些动词,虽然其本身含义不相同,但都是用来表示广告主或所宣传商品与消费者之间联系的。例如:Give your clients the full picture of Hong Kong.恭请浏览香港全貌此广告中的“give”以及其译文“恭请浏览”都反映了该广告设计考虑到观光游客想尽享香港美景,并保证顾客不虚此行的承诺。再如:We love to fly and it shows.我们热爱飞行而它满足您。这是一家航空企业的广告标语,“Love”毫无疑问表达了消费者对其的喜爱。AMars a day keeps you work, rest and play.每日一块Mars巧克力,使你工作满意,娱乐惬意。这个巧克力广告英语中的“keep”也充分反映了Mars巧克力与消费者的联系。这些简单动词是人们生活中必需的,日常语言中使用最多的意义最明确的动词。它们的应用,符合广告语言应该简练,通俗等特点。广告语言要求形象、主动,因此大量的形容词作为修饰词而出现在广告英语中,并能体现产品与消费者之间的联系。例如: Allyou need is some good company, good coffee, and ，英语论文网站，英语论文题目 |
