摘要:随着社会经济的快速发展,广告已经渗透到我们生活中的每一个角落。广告的目的是为了促进销售,在这个竞争激烈的国际市场上,如何让你的广告脱颖而出?修辞手段是有效的措施之一。本文将着重阐述英语广告中的几种重要的修辞手法。
1.Ask for More.(再来一个) 这里More是一个香烟的品牌。More这个词汇的基本词义是:更多的,再,再多。这个广告虽然只有短短的3个词,但却十分出色。它既表示“我要More牌香烟”,又表示“请再给我一根”的意思。从商业的角度上说,它既推销了自己的产品,表明其受欢迎的程度,又间接地刺激了消费者的购买欲望。 2.Atrust will take care ofa family.(家庭需要信任) 这是一个信托企业的广告。Trust既表示“信任”,也表示“信托行业”。“家庭需要信任,我们(信托企业)照顾你的家。”这就是一词双关打动消费者的地方。 3.You have got Merit.(你已经获得了很大的价值) Merit也是一个香烟的品牌。Merit表示“价值,才能”。这则广告使用一词多意的双关手法,表达了“你获得我们Merit香烟的同时,你就拥有了很大价值”的意思。 4.Haveanicetrip,buy-buy.(Heathrow机场免税商品的广告) 5.The Unique Spirit of Canada:We bottle it.(加拿大酒类广告) 第4和第5两则广告中,双关的使用都起到了很好的效果。 第4个例子中,谐音双关的使用取得了既推销了商品,又向消 费者道别的修辞效果。而第5个例子在宣传酒的独特的同时,又宣传了独特的加拿大精神。
明喻是指本体和喻体两种不同事物之间的相似联系,英语一般用like或者as来连接,汉语中常用“如”、“像”等词。暗喻也叫隐喻,用一种事物暗喻另一种事物,通常不出现比喻词。 1.Light as a breeze,soft as a cloud.(轻如微风,柔如云彩)这是一则服装广告。用明喻的措施描绘了衣服质地的轻柔以及穿上之后飘逸的感觉,让人爱不释手。 2.Aroomfor 5 toes.(5个脚趾的家)脚是穿鞋子的,鞋子就是脚的家。这个鞋子广告用暗喻的修辞手法把鞋子比喻成脚趾头的家。因为家是充满温馨、快乐的地方,脚住在里面一定是非常的舒适,这么好的鞋,怎能不买? 3.Kodak is Olympic Color.(柯达,奥运的颜色)这则广告把柯达胶卷和奥运会相喻。让人联想到奥运赛场紧张的气氛以及瞬息万变、扣人心弦的赛事。柯达胶卷能捕捉到每一个细节,并能以其良好的色彩以及画面将每一个精彩的瞬间重现。 4.Your home in the air.(航空企业广告) 5.As soft as Mother’s hands.(童鞋广告) 6.You’re better offunder the umbrella.-Travelers.(保险企业的广告) 第4则广告把航空企业比喻成旅客的“空中之家”;第5个例子则把童鞋比喻成“像母亲的手一样的柔软”;而最后一则广告则是用伞(umbrella)来比喻保险业,形象生动,恰如其分。
1.Come sit with me a while.(和我一起坐会儿)这是一个景点的广告。它把一个无生命的景点人化,把它形容成一个可以与之交谈、同时也可以倾听你心声的朋友。那么你在拥有一个美景的同时也拥有了一个好朋友。试问谁不想去坐坐呢? 2.Unlike me,my Rolex never needs a rest.(不像我,我的劳力士永不停息) 显而易见这是劳力士手表的广告。广告标语中“永远不需 要休息”暗指该手表走时精确,马力十足,质量高。 3.Apple thinks different.(苹果电脑广告) 4.Wherever it hurts,we will heal it.(皮包修理服务广告) 5.EBELthe Architects ofTime.(EBEL手表广告) 6.Terylene keeps its promise.(Terylene品牌广告) |
