摘要:英语广告语言作为一种运用语言,常常用词优美、独到,句法洗练,且内涵丰富。前提即是先决条件,是语句的基础。语义前提反映语句的逻辑—语义联系。在英语广告中灵活应用含有前提的语句,能使语言更加精练,含义更为丰富,让人回味无穷。本文试从词汇和句型两方面对此作一些研讨。
一、广告当今信息时代,广告已经成为经济社会不可缺少的组成部分,它无处不在,无时不有,以至于有人夸张地形容:“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告所组成”。广告是现代商品经济的润滑油,是发展经济的催化剂,是架构产、供、销的桥梁和纽带。各路商家依赖广告推销各自的产品,开拓市场,顾客则依赖广告了解商品,进行消费。为此,广告作为一种创造性的艺术形式,竭尽所能地利用多种表现手法,抢夺时间、抢占空间吸引观众,刺激消费者尽快做出购买决策。英语广告语言作为一种运用语言,因其所具有的特殊效用,已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言,用词造句与普通英语有许多的异同,并随着广告的发展,科技的进步及社会的变更而变化。广告语言是受语言学、经济学、心理学、社会学、营销学等学科诸多因素综合作用而形成的。由于广告本身的目的就是要给目标受众留下深刻的印象,从而刺激消费,因此,很多广告都是经过仔细推敲,字斟句酌而写成的。这样的广告不仅遣词优美、独到,句法洗练,而且常常内涵丰富,引人深思,回味无穷。
二、前提前提(p resupposition)又称预设,对它的探讨起源于哲学界, 20世纪60、70年代,随着语义学的发展,这个概念引起了语言界的兴趣,语言学家将它作为一种语义联系来探讨,后来随着语用学的兴起又给这个概念增添了一个新的探讨视角。前提是一种推论,是先决条件。语言学上的前提联系是指语句的语义—语用联系。前提是语句的基础,寓于语句结构之中,又对语境因素十分敏感。前提联系即反映语句的逻辑—语义联系,即语义前提;同时又反映语句间受语境作用的语用联系,即语用前提。语义前提是一种对一句句子的命题所作的推理,如果A、B两句话要构成前提联系,必须满足这两个条件: 1. 如果A真实,B也真实; 2.如果A不真实,B仍然真实。例如: A. The students in classI are diligent. B. There are students in class I. 在这两句话中A以B为“前提”。因为不管说“The本论文由英语论文网/ students in class I arediligent. ”也好,还是说“The students in class I are not diligent. ”也好,B句都能成立,都是真,因此, B句是A句的前提。语用前提是指交际双方所共有的知识,或者说是背景知识。例如: I’m sorry I’m late; my fire engine broke down. 在一般情况下这句话的前提不会是说话人有消防车,除非这个语句在某种很特殊的双方都知道的语境下说出来,要不然,听话人是不会理解说话人的这句话。可见,语用前提和语境紧密关联,语用前提是言语行为的先决条件。
三、前提语前提是一种语用推理,它可以以某些词语、某些句型为基础。这些能作为前提基础的词语或句式结构就称为前提语(p resupposition trigger) 。关于英语中的前提语,有很多人作过归纳和略论。根据列文森介绍, Kartunen在他的“前提现象”( Presuppositional Phenomenon) 一文中收集了31种前提语,这些词语在句中可以揭示语句的“前提”(转引自何自然) 。
(一)前提语可以是限定性或修饰性的词语,如带定冠词the、指示代词this, that的名词短语,用名词所有格修饰的名词,还有another, even, like, again, relatively等。例1:This house was once owned by a richmerchant. 我们可以根据句中的前提语“this”推断出这句话的前提是“There once ex2isted a house. ”例2: Did Mike hide Annie’s chocolate cake?在这个句子中Annie’s chocolate cake是前提语,它揭示的前提是“Annie has a chocolate cake. ”
(二)前提语也可以是各类动词1. 实情动词( factive verbs )实情动词指的是那些宾语或宾语从句反映的是已经发生的事实的那些动词。如: regret, know , realize, discover等。另外还包括be aware, be sorry that, be glad that, bep roud that, be sad that等词语。例如: Steve regrets buying adog. 这句话的前提是“Steve has bought a dog. ”2. 含蓄动词( imp licative verbs)含蓄动词即具有语用含义的动词,如: manage, forget等。例如: Tom managed to stop in time. 句中的动词“man2age”就含有前提“Tom tried to stop in time. ”3. 表示状态变化的动词( change of state verbs)如果一个动词表示了状态的改变,那么前一种状态的存在就必然是这种改变的前提。这类动词有begin, stop,continue, leave, come, turn等。例如: ( 1) John should stopeating raw oysters. 例句中的前提语“stop ”预设的前提是John eats raw oysters. ( 2 )Mr. Smith began thinking on hisown health. 根据从句中前提语“began”我们可以推断出本句的前提Mr. Smith had not thought on his own health before.4. 判断性动词( verbs of judging) 如: charge, accuse,criticize等。例如:Mike criticizedMary for backing out at thelastminute. 此句的前提是Mary backed out at the last mi2nute.
(三)前提语还可以是时间状语,分裂句,非限制联系分句,疑问句以及比较短语或分句等。例如:1. After his father died, he stepped into a large fortune.句中由after引导的时间状语从句就包含了一个前提Hisfather died.2. Itwas Philip that locked the door. 此句暗示一个前提Someone locked the door.3. My neighbour, who is very pessimistic, says there willbe no app les this year. 此句中非限制性联系分句包含了本句的前提My neighbour is very pessimistic.4. How did she manage to stop the car? 本句中的疑问词how包含了前提she managed to stop the car.5. Susan is a better singer than Sophy. 根据句中的比较结构,我们可以推断出本句的前提为Sophy is a singer.
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