摘要:论述了陈述句、祈使句、疑问句和感叹句在英文广告中的运用及其宣传效果;并研讨其它句子结构(前置地点状语、前置时间状语、强调句结构、“Wh - ”结构句、排比句结构) 在英文广告词中的形式特点和表达功能。
Abstract : The first part of the paper discusses howfour main sentence types - declarative sentences , im2perative sentences , interrogative sentences , exclamatory sentences influence English advertising. The sec2ond part explores formal characteristics and specific functions of four other kinds of sentence types , name2ly , fronting of place adjunct , fronting of time adjunct ,“it - stucture”,“wh - structure”and parallelismemployed in advertising.
Keywords : different sentence types ; English advertising
广告是商家抢占市场的一种手段,其影响就是树立商品形象,传播信息,刺激消费及劝说观众等。为了吸引观众,许多广告制作者通过不同句式撰写出形象、生动的广告词,从而扩大和深化广告宣传效果,发挥广告的信息威力。随着我国进入WTO ,如果能了解不同句子类型在英文广告句中的影响,就能有计划有目的地指导广告用语,给社会经济生活注入新的活力。本文拟就最近一些国内、国际杂志、电视、报纸、网上及一些宣传品印刷的英文广告进行略论,从而对各种句子类型在英语广告中运用作一初探。
1 主要句子结构类型及其功能[1 ]
1. 1 陈述句在英语广告中,陈述句,尤其是肯定句运用得最多,为了表明观点,说明情况,广告者利用陈述句写出的广告词既能把产品情况表达出来,又能达到宣传效果,消费者易于接受。[2 ]例1 ,Adobe 出版工具集萃(Adobe PublishingCollection) ①广告词: l The professional way to create visual2ly compelling print and online communications.m The world - standard image - editing solution.译文: l 精美印刷和网络发行的专业途径。m 世界标准图像编辑软件。这一则广告都由陈述句组成,而句子主语省略,如l 中省略“Adobe Publishing Collection provides⋯”而m中省略“Adobe Photohshop 6. 0 is ⋯”其策略就是强调其后表语、宾语部分,让观众了解此产品能帮助你在印刷、互联网领域工作效率倍增。另外,Levi’s 牛仔裤服装有许多创意独特的广告,其中一则讲述的是一位男士车子坏了,一位开车路过的男孩用自身穿的Levi’s 牛仔裤将两车连在一起来带动男士坏了的车子,那位男士的女友为了减轻车的负担坐到男孩车内,女友显然被这男孩的青春活力所吸引,之后出现这位男孩故意开快车使两车之间牛仔裤断开,并借此与这位男士的女友乘车而去。例2 , 广告词:“Seperates the men from theboys”[3 ]译文:将男士和男孩分开,Levi’s 501 牛仔裤这则广告不只是讲述男士与男孩之间的故事,它利用省去主语强调其后谓语、宾语的措施来说明穿上Levi’s 501 牛仔裤让人更显年轻、更吸引人。否定式的陈述句,主要是由谓语动词否定式或者其它否定形式(如never , hardly , scarcely , sel2dom , rarely 等) 来表示,在英文广告中较少见。带有否定式的陈述句在英文广告中常用反面来肯定某商品或用双重否定来表达强调商品某一特性、功能。以下是Opium(鸦片) 香水广告:例3 , 广告词:“Never has a perfume provokedsuch emotion. ”[4 ]译文:从未有一种香水能激起我如此强烈的感情。这则Opium 香水广告,原有结构为“There isnot a perfume which can provoke such emotion. ”通过否定形式(never) 来肯定香水的魅力。虽然陈述句广告词朴实无华,但由于主语省略使句子醒目,重点突出,产品功能表达真真切切,成功达到广告效果。
1. 2 祈使句祈使句一般表达命令、要求、请求和劝告。祈使句在广告英语中频繁使用,主要是因为它直接使用规劝的功能,能激励消费者购买欲望,随之或许采取购买行动。例4 ,Ericsson (爱立信) 手机广告广告词:Hold it and you’re hooked. [5 ]译文:拥有它,你将爱不释手。例5 ,加拿大Novartis 消费保健企业的Habitrol戒烟产品广告广告词:Add power to you will . ①译文: 增强你戒烟的意志。广告词:Double your chances of quitting.译文:加强你戒烟的可能。例6 , 美国Water Works Wonders ( recreationalboating and fishing foundation) 划船,钓鱼娱乐休闲去处一则广告。②广告词:Take me fishing.Because my wedding will be sooner thanyou think.Take me fishing.You can’t think about work late.译文:带我去钓鱼,因为我的婚礼即将到来。带我去钓鱼,我们不用考虑随后紧张的工作。例7 ,著名时装品牌Diesel (迪塞尔) 广告:广告词:Think of all the bad in the world. Thenthink about shopping ⋯that’s why I love shopping.Diesel for successful living. ③译文:想象一下世界上所有糟糕的事情,再想象一下购物,这就是我喜欢购物的原因。Diesel 为你打造成功的生活。以上祈使句具有较强的劝诱功能,有的说明特定服务消费带来的好处, 如例6 Water WorksWonders 能让你忘却工作的压力,享受新婚快乐;有的如例5 用心善良,为消费者健康出发,劝告大家戒烟;而例4 告诉我们爱立信非同一般,与众不同;例7 广告通过一位穿着时尚、但神情忧郁的女士,说出女人购物的普遍情形,以表现成功的生活需要Diesel 时装来装点。祈使句的否定形式在广告中不多见,以下本论文由英语论文网/是一则美国《时代》杂志封面广告:例8 ,广告词:“Hey ( subscriber’s name here) ,Don’t miss our really interesting story on the junk mailexplosion.译文:喂! (订阅人姓名) ,别错过垃圾邮件堆里《时代》杂志最精彩的新闻。这则广告意在劝说人们订阅时代杂志。英语广告中祈使句比比皆是,此类祈使句,比相应的陈述句更具有鼓动、说服影响。广告撰稿人自然而然认为公众习惯于接受有益于他们的劝告、勉励和指令,所以他们大量使用祈使句,语气连贯中肯令人动心,达到劝说成功的目的。
1. 3 疑问句英文广告中有许多疑问句,它不遵循语法规则,省去疑问助词,只留下几个关键词,为的是引起消费者共鸣和思考。以下是这类问句的几种形式:
1. 3. 1 一般疑问句Adidas (爱的达斯) 球鞋广告曾请NBA 球星Kobe Bryant (科比•布莱恩特) 做广告,广告词介绍他成长进步过程中的设想。例9 ,广告词:Can I beat my sister ?译文:我能，英语毕业论文，英语论文 |
