致谢词 4-5 中文摘要 5-6 德文摘要 7-14 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 14-15 1. Forschungsdesign 15-20 1.1 Forschungsmotiv 15-16 1.2 Forschungsgegenstand und Fragestellung der vorliegenden Arbeit 16 1.3 Forschungsstand 16-19 1.4 Forschungsmethode 19 1.5 Abgrenzung der vorliegenden Arbeit 19-20 2. Theoretische Grundlage 20-46 2.1 Zum Begriff Kommunikation 20-26 2.1.1 Zwei Modelle des Kommunikationsverst(a|¨)ndnisses 20-24 2.1.2 Vier Ebenen der Kommunikation 24-26 2.2 Zum Begriff Kultur 26-30 2.2.1 Enger und erweiterter Kulturbegriff 26-28 2.2.2 (A|¨)uβerungsformen der Kultur 28-29 2.2.3 Merkmale der Kultur 29-30 2.2.4 Kulturkonvergenz versus Kulturdivergenz 30 2.3 Zum Begriff Werbung 30-36 2.3.1 Definition und Abgrenzung der Werbung 30-31 2.3.2 Anzeige 31 2.3.3 Werbung als zielgerichtete Kommunikation 31-32 2.3.4 Werbekommunikat als System 32-33 2.3.5 Werbekommunikation als System im gesellschaftlichen Umfeld 33-36 2.4 Zur interkulturellen Werbung 36-46 2.4.1 Entwicklung der interkulturellen Werbekommunikation im internationalen Umfeld 36 2.4.2 Strategiendiskussion der interkulturellen Werbung 36-40 2.4.3 Die für die interkulturelle Werbekommunikation relevanten kulturellen Aspekte 40-46 3. Einfluβ der chinesischen Kultur auf die Werbung 46-54 3.1 Grundzüge der traditionellen chinesischen Kultur und deren Einfluβ auf die Werbung 46-50 3.2 Wertewandel im Rahmen des chinesischen Gesellschaftswandels und deren Einfluβ auf die Werbu 50-52 3.3 Zusammenfassung 52-54 4. Empirischer Teil 54-84 4.1 Die Werbung der deutschen Wirtschaft in der VR China 54-55 4.2 Korpuserstellung 55-59 4.3 Analyse der Werbeanzeigen von NIVEA 59-70 4.3.1 Auf der verbalen Ebene 59-64 4.3.2 Auf der nonverbalen Ebene 64-68 4.3.3 Auf der paraverbalen Ebene 68-69 4.3.4 Auf der extraverbalen Ebene 69 4.3.5 Zusammenfassung 69-70 4.4 Analyse der Werbeanzeigen von Volkswagen 70-81 4.4.1 Auf der verbalen Ebene 70-75 4.4.2 Auf der nonverbalen Ebene 75-79 4.4.3 Auf der paraverbalen Ebene 79 4.4.4 Auf der extraverbalen Ebene 79-80 4.4.5 Zusammenfassung 80-81 4.5 Strategische (U|¨)berlegungen zur Gestaltung der erfolgreichen interkulturellen Werbeanzeigen in China 81-84 5. Schluβwort 84-87 5.1 Zu den gestellten Fragen der vorliegenden Arbeit 84-86 5.2 Ausblick 86-87 Literaturverzeichnis 87-90 Anhang 90-93 |
