摘 要:作为第三产业,会展业因其产业关联度高、涵盖范围广,对一国经济有很大的促进影响。自会展业产生至今已有数百年的历史。当前世界会展业以欧美为最强,其中德国更是被业界公认为世界会展业的龙头。在此拟从会展入手,重点对德国的会展文化作一介绍。
外语论文网 www.waiyulw.com
关键词:会展 德国会展 会展文化
中图分类号:G112 文献标识码:A
Exhibition Culture of Germany Study
ZHANG Bin
(Tongji University Shanghai 200093)
Abstract:As tertiary industry, the exhibition industry could boost the development of other industries owing to its high industrial relevance and wide coverage. Since its appearance it has kept developing for several hundreds of years. At present, the most advanced exhibition industry is in Europe. Germany is even considered as the leading part in the field of exhibition. Starting from exhibition, the paper will focus on the explanation about the exhibition culture of Germany.
Key words:Exhibition; Germany exhibition; Exhibition culture
一、会展的起源及概念
会展业的存在其实已有相当长的历史,因此称不上是一个新近诞生的行业。据1710年出版的《市场与展览概述》(Description of Market and Fair)记载,展览会和办展机构早在中世纪就开始出现,当然,以展出样品为主的现代意义上的商业展览会则是在工业革命和机器大生产之后才诞生。德国的展览业可追溯到13世纪,是从摆地摊的集市贸易发展起来的。人们最初在地摊上搞易货贸易,后来逐渐形成货币贸易,产生展销化的雏形。1895年春季,在德国东部莱比锡举办了第一次样品博览会,它堪称现代展览会的鼻祖。
由于侧重点不同,对会展的定义也不尽相同。为了便于探讨,我们可以将会展概括为:特定空间的集体性的物质和精神的交流或交易活动。从这一概念出发,符合这一特征的有关内容有:大型会议、展览会、博览会、展销会、体育运动会、各类节庆活动等。
二、会展文化
会展业实际上是一种带有文化性质的经济服务型产业。会展活动中处处体现着文化因素,比如说展览主题,展会宣传,展馆的设计和搭建理念,展会的logo等。因此,我们可以对会展文化作如下定义:
会展文化就是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时,其总体上所表达、展现和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。
一个行业的发展没有文化的灵魂是不会健康快速地向前发展的。会展业是经济发展的平台,是否形成自己丰富的文化内涵,是否具有全行业共同遵守的核心价值观,决定了它能否立足于行业之林。
三、德国的会展文化
德国被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头,全球每年举行的130-150个国际专业展会中,有2/3是在德国举办。至目前为止,参展厂商数为170,000,其中50%为外国参展厂商;参观者人次高达1,000多万人次,其中有来自180个国家的200万参观者①。全球五大展览中心中的四个以及十大展览企业中的五家都来自德国。
德国作为世界上最大的博览会基地,其高度发达的会展业与浓厚的文化氛围是分不开的,德国会展已把文化元素融入其中,会展主题体现着专业精神,具有浓厚的时代气息。我们可以从展馆的设计,会展品牌和严格的管理制度等方面看出。
(一)会展中心展馆的建设
贸易展览是一国重要的城市功能。因此会展中心在城市中的地位也相当重要。在德国,会展甚至能成为与火车站、飞机场等场所同样重要的公共设施。所以会展中心展馆往往建在有利于其发展的地方。比如处在城市中心的法兰克福和科隆会展中心,处在城市近郊的柏林会展中心以及处在城市远郊但却拥有广大展览面积的慕尼黑会展中心。总之,德国会展中心场馆一般选在公路、轨道交通、航空港以及航运码头等交通便利,场地开阔的地方。
德国展馆的设计也独具匠心,能够完美地将文化通过富有创意兼具实用功能的展馆体现出来。德国的展览设计有很高的审美倾向,形式上更强调简朴和单纯的风格,展馆及展位从设计到搭建都遵循可持续发展准则,坚持环保与节约理念并行。
(二)行业协会和规章制度
提到展览的行业协会及规范的章程,就不得不提到德国的展览业协会(AUMA, Ausstellungs-und Messeausschuss der deutshen Wirtschaft)。该协会成立于1907年,总部设在柏林,现有会员84家,主要来自经济组织和展览企业,是德国最重要的展览组织和展览业服务、协调的权威机构,在世界展览业界也有很强的作用力。AUMA的主要任务是代表德国展览业利益;协调德国官方出国办展;协调所有在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动;吸引外国公司来德参展或办展;发布德国及世界各地展览信息;提供展览相关咨询服务、展览专业培训等。
制度与文化相互作用不可分割。德国严格规范的会展制度正是德国强大会展文化形成的重要原因,而这样的会展文化又有利地推动了会展经济的发展。
(三)会展品牌
品牌代表了规模、信誉和公司形象。德国能够成为世界上的会展巨头,与其许多知名会展品牌是分不开的。如汉诺威的工业博览会(CeBIT),法兰克福的书展(Frankfurt Book Fair),科隆国际五金博览会(International Hardware Fair Cologne)等。
品牌展会是会展文化的集中展现,凝聚了会展文化内涵。好的品牌能提升和传播会展文化。反过来,文化是品牌的核心与内涵,能提升品牌附加值,提高品牌产品竞争力。会展品牌的成功,不仅取决于这个会展品牌内容质量上的认同,更取决于这个品牌是否具有丰富的文化内涵和先进的价值观。
德国的品牌会展从展览主题到展会氛围再到展会服务无不体现着浓郁的文化气氛。可以说,文化是会展的灵魂,是德国展会尤其是品牌展会形成以及不断发展的重要原因。
注释:
① AUMA: :Deutsche Messewirtschaft.
参考文献:
[1]Wikipedia: http:/de.省略/wiki/Messe_(Wirtschaft).
[2]陈泽炎.会展文化概念辨析[J].中国会展.2017(14):25～27.
[3] “会展策划与实务”岗位资格考试系列教材编委会.会展运营管理[M].北京:旅游教育出版社,2017(S4).
[4]许懋彦,张音玄,王晓欧.德国大型会展中心选址模式及场馆规划[J].国外规划探讨.2003,27 (9).
特约编辑:汪振纲
，德语专业论文，德语论文网站 |
