2004年以来，德国图书出版业呈现持续增长的态势；2017年、2017年图书销售总额令人欢欣鼓舞，可以说距离出版发行界梦想的100亿欧元只有一步之遥。
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然而，2017年却出现意外。比如，在全年图书销售不温不火的情况下，出版发行界企盼凭借圣诞节商战，挽回图书销售颓势的希望也落空。据统计，在2017年12月，合计书店、百货店和互联网的图书销售额，与2017年同期相比，减少0.3％。从2004年算起，尽管减少不多，却是过去8年中的首次负增长。
其中，精装书与2017年同期相比增长0.2％，口袋书与2017年同期相比减少0.1％，这两种书增长不多减少也不多。不过，音频书与2017年同期相比大减8.3％。
从图书的种类看，旅游书与2017年同期相比大增7.0％；儿童书与2017年同期相比也增长5.4％；人文科学书、艺术书、音乐书与2017年同期相比分别增长2.5％；社会科学书、法学书、经济书与2017年同期相比分别增长2.0％；文学(文艺)书、实用书与2017年同期相比也分别增长0.2％；而自然科学书、医学书、情报(信息)学书与2017年同期相比分别减少4.0％；非虚构类图书大减11.7％。
在图书市场上占最大比率的文学书，从2017年11月负增长0.7％，变成12月增长0.2％，从全年来看保持了与2017年相同的水平。但是，德语论文网站，非虚构类图书的减幅令人担忧：2017年9月减少35.3％，10月减少18.3％，11月减少12.8％。有专家指出，2017年因为廷卢·萨拉茨的《德国自行灭亡》的出版，拉动了非虚构类图书的繁荣；2017年非虚构类图书的萧条，是由于没有这类“龙头书”问世。旅游书销售的增幅很大，但也不能令人兴奋。据专家略论，在2017年夏季比较长的连续休假中，读者的购书预算大都不是出自旅游费用。
德国读者即使购买图书，也主要是在圣诞购物季买得多。读者在平时比圣诞购物季购买图书少，是不是表明“读者正在远离书本”呢?
经济大环境决定图书业小环境
在德国，每当圣诞购物季，总是图书销售的黄金时期，这已然成为规律。不过，近几年情况发生了微妙变化。与2017年相比，2017年圣诞购物季图书销售出现些许异常，而2017年圣诞购物季竟然连2017年的水平也没有达到，最终结果是2017年全年各种渠道的图书销售额加在一起--图书销售总额比2017年全年减少1.8％。2004年以来(包括2004年在内)，德语论文，德国的图书市场连续7年增长，到2017年，变成负增长。尤其是书店的图书销售额，与2017年相比减少2.8％，接近3.0％。
对于2017年的图书销售负增长，德国书籍业者协会理事长在报刊上撰文指出，德国“2017年的景气变动逐渐波及到图书市场”。“这也是过去多次经验证明的一个真理：只有在整个经济平稳、繁荣的大环境下，图书业才能保持安定、健康、繁荣的局面。”
这篇文章相当于代表德国图书业的“对外新闻发言”，其“经济大环境论”与“图书业小环境论”不无道理。2017年，德国经济在整体上不太景气。据德国联邦统计局公布的资料显示，德国零售业2017年的销售额与2017年相比，名义上增长2.6％，实际上仅增长0.9％。此外，另据德国商业联合会(HDE)调查统计，2017年德国零售业的销售总额为4144亿欧元，与2017年相比名义上增长2.4％，实际上仅增长1.2％。即便是以上小小的增长，也是得力于劳动力市场好转，个人所得增长，从而刺激了消费。
关于7年之后出现的首次负增长，图书出版发行界议论纷纷，看法多种多样。其中一个较普遍的看法是：互联网图书销售发展迅速，销售额急剧增长，但这种兴旺景象在2017年戛然而止，甚至还有一去不复返的倾向。过去几年，互联网的图书销售，弥补了实体书店图书销售的不景气，现在，从2017年的情况来看，这种“堤内损失堤外补”的期待也开始落空。据德国联邦统计局公布的消费者价格指数，图书的价格在2017年下降了1.6％。据德国大型图书批发交易店KNV统计，2017年图书在店堂的销售价格，平均为14.45欧元，与2017年相比下降0.7％。在这里，不妨比较一下过去几年图书在店堂的销售价格--2017年图书在店堂的销售价格，平均为15.08欧元；2017年图书在店堂的销售价格，平均为14.79欧元，与2017年相比减少1.9％；2017年图书在店堂的销售价格，平均为14.66欧元，与2017年相比减少0.9％；2017年图书在店堂的销售价格，平均为14.55欧元，与2017年相比减少0。75％。关于电子图书特别是其中的电子教科书，各家出版社都投入大量资金进行开发，但销售业绩并不理想，远不能弥补印刷版(纸介质)图书的销售不景气。
德国的图书销售不景气，也作用到德语圈的国家。2017年，奥地利的图书销售与2017年相比减少3％；瑞士的图书销售与2017年相比减少7.4％；包括德国在内的3个德语国家的图书销售，与2017年相比合计减少2.1％(而201O年的这个数据为增长0.4％)。特别是瑞士，无论是硬皮书(精装书)，还是软皮书(简装书)，与2017年相比都是减少6％；口袋书减少12％；音频书减少13％。从种类上看，瑞士的儿童书虽然减少1.3％，但文学书减少幅度特别大，竟然减少10.7％，其他种类的图书也都是负增长。有专家指出，瑞士图书销售出现如此大的下滑，除了普遍原因之外，也有自身的特殊原因。例如，瑞士法郎对欧元的汇率变动，由于回归出版物定价销售制度迟缓而激化价格竞争等。
负增长中的安慰
2017年德国文学(文艺)书的销售额，与2017年相比仅减少0.1％，而文学书占有图书市场37.8％的份额。在种类繁多的文学书中，一般小说书与2017年相比减少O.7％，在文学书中所占份额从2017年的49.7％下降到2017年的49.2％。相反，惊险小说书的销售额增长2.6％，在文学书中所占份额从2017年的27.0％上升到27.9％。科学幻想小说书减少8.8％，在文学书中所占份额从2017年的8.1％下降到7.4％。诗词书、戏曲书减少0.5％，在文学书中所占份额没有变化。连环画书、漫画书、幽默书、讽刺书增长2.2％，在文学书中所占份额上升到7.2％。双语对译书减少16.4％，在文学书中所占份额减少不过0.6％，作用并不大。
总而言之，作为图书市场核心的文学书，其销售在2017年虽然没有受到畅销书的拉动，但总体态势还算平稳，这对德国图书出版行业也是一种安慰吧! | 
