德国位于欧洲中部，领土面积35.7万平方公里。据2017年世界银行数据，德国国民生产总值约为35710亿美元。德国2017年的付费电视业营收（Pay-TV Revenue）为50.4亿美元，2017年为51.2亿美元，预计到2017年将增长到55.1亿美元。目前，德国全国性的公法电视机构主要有德国电视一台（ARD1）、德国电视二台（ZDF）、德国电视三台（ARD3）、儿童频道（Kika）、凤凰频道（Phoenix）、电视文化频道卫星三台（3SAT）、德法双语文化频道（ARTE）和德国之声电视频道（DW）。德国的私营电视台超过20家，德语毕业论文，其中比较有作用的有：卫星电视一台（SAT.1）、卢森堡广播电视台德国台（RTL Plus Deutschland）、德国体育电视台（DSF）、第七套节目（PRO7）、新闻频道（N-TV）、沃克斯电视台（VOX）、卢森堡广播电视（RTL2）、卢森堡超级电视台（Super RTL）、有线一台（Kabel 1）、布莱米尔电视台（Premiere）、数字电视台（DF1）和维瓦音乐台（VIVA）等。
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电视制播业及主要播出机构
德国从20世纪80年代开始，电视业一直沿用二元体系，即在公法电视机构的基础上引入私营电视机构，并且两者的地位都同样重要。除了公法电视机构德国电视一台和德国电视二台之外，德国最具作用力和市场号召力的私营电视台主要隶属于卢森堡广播电视传媒集团（RTL Group）和ProSiebenSat.1这两大传媒集团。其中，卢森堡广播电视传媒集团是欧洲最大的电视播出机构。
公法电视机构。德国最主要的公法电视机构是德国电视一台和德国电视二台，也是德国最受欢迎的公法电视机构，在14～49岁受众群中的年收视份额合计为14%，仅次于两家主要私营电视集团卢森堡广播电视传媒集团和ProSiebenSat.1传媒集团。德国电视一台和德国电视二台的主要营收来源是民众的收视费，在2017年—2017年间的月收视费标准是17.89欧元。
德国电视一台创办于20世纪50年代。1950年6月，德国各州广播企业达成协议，决定成立一个全国性的联合组织，定名为“联邦德国公营广播事业协会”，简称“德广联”（ARD）。1962年，国营的对外广播机构“德国之声”和针对民主德国的“德国广播企业”也加入德国电视一台。德国电视一台在国际上代表联邦德国，在国内则负责协调各广播企业之间的节目、经费等合作事宜。各广播企业轮流负责联播节目的设计和行政事务，以两年为一期。1954年11月，德国电视一台正式播出电视节目。20世纪60年代初期，德国第二个电视频道划归德国电视一台。
德国电视二台开播于1963年2月，是德国第二个公法的覆盖全国的综合频道，也是一个各联邦州的综合电视机构。1961年6月6日，联邦德国各州达成协议，决定成立一个既非国营、又不限于任何一州的公营电视台，这个电视台被命名为德国电视二台。德国电视二台的总部位于美因兹（Mainz），在每个联邦州有一个独立的州演播室。德广联各成员将其收视费的30%移交给电视二台，这笔费用占其费用的一半，其他收入来自广告费等。
除了全国性公法电视机构之外，德国还拥有9个州级广播电视台，它们也是公法电视机构。9个州级广播电视台分别是巴伐利亚广播电视台（BR，位于慕尼黑）、西德意志广播电视台（WDR，位于科隆）、勃兰登堡东德意志广播电视台（ORB，位于波茨坦）、黑森广播电视台（HR，位于法兰克福）、北德意志广播电视台（NDR，德语毕业论文，位于汉堡）、萨尔广播电视台（SR，位于萨尔不吕肯）、自由柏林电台（SFB，位于柏林）、西南广播电视台（SWR，位于斯图加特）和中德意志广播电视台（MDR，位于莱比锡）。
私营电视机构。德国私营电视机构主要是卢森堡广播电视传媒集团和ProSiebenSat.1传媒集团，贝塔斯曼（Bertelsmann）集团和基希（Kirch）集团分别对这两大传媒集团的形成和发展产生了较大的作用。就2017年收视份额来说，这两大传媒集团在14～49岁受众群中一共拥有57.7%的收视份额，其中卢森堡广播电视传媒集团位居第一，收视份额为29.1%， ProSiebenSat.1紧随其后，收视份额为28.6%。
卢森堡广播电视传媒集团是德国最主要的传媒集团之一，也是欧洲最大的广播电视播出机构，在欧洲10个国家共拥有39家电视台。该企业是1997年1月14日由德国贝塔斯曼集团的子企业UFA企业和卢森堡广播电视企业（CLT）合并而成。贝塔斯曼集团从20世纪80年代起就进入广播电视领域，已直接或间接地控制了几十家电视台和广播电台。卢森堡广播电视企业曾是比利时和法国金融企业集团所属的企业。目前，卢森堡广播电视传媒集团的主要股东是贝塔斯曼集团，持股比例为91.2%。2017年2月，贝塔斯曼集团宣布，计划将持股比例降低到75%。
卢森堡广播电视传媒集团在德国拥有9个频道，其中包括RTL、VOX、超级RTL台、RTL2台等。RTL旗下的9个电视台中，RTL完全拥有其中6家电视台，在VOX、超级RTL台以及RTL2台这3家电视台中分别持股99.7%、50%和35.9%。
RTL目前是德国最受欢迎的电视频道，开播于1984年，并于1985年通过卫星播出，总部设在科隆。2017年，该台在14～49岁受众群中的收视份额为18.1%，2017年全天时段收视份额为14.1%，一直处于全国收视份额榜首的位置。2017年，VOX电视台在14～49岁年龄段受众群体中的收视份额为7.7%，RTL2台的收视份额为6%；超级RTL台是一个儿童频道，它在3～13岁年龄段收视群体中的收视份额是22.8%。2017年，这几个频道的全天时段收视份额分别为5.6%、3.6%和2.2%。
ProSiebenSat.1传媒集团的前身是卫星电视一台与德国ProSieben媒介企业。2000年6月，这两家传媒企业合并，成立了ProSiebenSat.1传媒集团。成立之初，基希集团持有新企业超过一半的股份（52.52%）。基希集团创办于20世纪80年代，其创始人是电影制作商L·基希。该集团是卫星一台的最大股东，同时也是民营电视五台、电视七频道的最大股东，另外通过直接或间接方式控制着德国几十家广播电台和电视台。该集团是德国第一家数字电视台DF1的创办者，还持有施氏集团三分之一的股份。 2017年，两家投资企业Kohlberg Kravis Roberts & Co.（KKR）和Permira，斥资31亿欧元收购了ProSiebenSat.1传媒集团62.7%的股份。2017年2月，有报道称，这两家企业计划出售其所持有的股份。就广告收入而言，2017年，该集团的广告收入为47亿欧元，约占电视广告市场的42.3%。另外，其在线视频广告营收为8200万欧元。
ProSiebenSat.1传媒集团凭借其麾下的4家电视台，在德国电视广告市场中占据着第一的位置。这4家电视台分别是卫星电视一台、Prosieben、Kabel Eins和Sixx电视台，它们同时播出高清版本。另外，该企业计划在2017年开办两个针对老年观众的频道，一个是针对高收入老年观众的卫星一台黄金频道（Sat.1 Gold），另外一个是针对老年男性观众的ProSiebenMaxx频道。2017年5月，该集团已经开办了一个女性频道Sixx。
除了两大传媒集团主要控股的电视台之外，德国还有其他一些专业频道。七台（Pro7）是1989年开播的私立综合频道，以电视剧为节目重点。首映世界（Premiere World）是付费频道，以数字化方式播出各种形式的综合节目。D频道成立于2001年，是第一个私立德语对外频道，每天播出6小时节目，内容包括电影、谈话、电视剧、纪录片和体育节目等。
另外，德国电视市场上还有其他国家开播的一些德语频道。女性时尚频道（Glitz）开播于2017年5月8日，它隶属于美国特纳广播企业（TBS）。该频道用德语24小时播出，节目内容包括电视剧、电影、纪录片、时尚、烹饪等；这是一个付费频道，同时以标清和高清格式播出，目前通过德国主要的有线电视网络覆盖了约150万电视家庭。Glitz是继特纳电影频道（TNT Film）、特纳剧集频道（TNT Serie）、卡通电视网（Cartoon Network）和Boomerang频道之后，特纳广播企业在欧洲开办的第五个德语频道。
电视运营业及主要运营机构
德国电视运营市场几乎是由有线电视、直播卫星电视平分天下，另外数字地面电视和交互式网络电视近年来发展迅速，用户数量有较大增长，但整体规模仅占有线电视和直播卫星电视用户规模的十分之一。值得一提的是，德国电视市场整体上趋于饱和，尽管交互式网络电视和数字地面电视发展较快，但有线电视的发展几乎处于停滞状态。目前，有线电视运营企业应对市场挑战的主要策略是升级有线网络系统，同时大力发展数字高清以及三网合一业务。
有线电视（Cable）。德国是欧洲最大的有线电视市场，但德国有线电视用户规模近年来一直处于缩小趋势。为此，德国有线电视业近年来大力升级有线网络系统，加快数字化的进程。与此同时，有线电视运营商通过升级后的有线网络，大力发展三网合一业务。德国有线电视业存在一个四级结构，第一级和第二级运营商提供一个基础设施和服务，第三级和第四级运营商则控制着客户端。尤其是第四级运营商，掌握着客户资源，直接面对房地产企业、业主或终端用户，向他们提供有线电视服务。目前，德国主要的有线电视运营商都没有完全直接面对客户，而是需要借助第四级运营商实现与客户的对接。
德国有线电视运营机构主要有三家：德国有线电视企业（Kabel Deutschland）、统一传媒企业（Unitymedia）和拜登-沃腾伯格有线电视企业（Kabel Baden Wurttemburg）。长期以来，这三家企业根据地理位置划分各自的业务开展范围，以确保有序竞争。
德国有线电视企业是欧洲规模最大的有线电视运营企业，覆盖德国16个州中的13个，隶属于Providence Equity Partners。目前，该企业数字有线系统向用户提供包含100～400个频道规模不等的节目套餐。2017年，德国有线电视企业的用户数为821.6万，预计到2017年将略有减少，大约为810.4万。
统一传媒企业是德国第二大有线电视企业，经过欧盟批准，统一传媒企业于2017年正式被美国自由媒体环球集团（Liberty Global）收购，该企业目前是自由媒体环球集团在欧洲众多子企业中的旗舰企业，在用户规模和盈利能力方面都首屈一指。截止到2017年11月，该企业的用户总数为671.3万。
拜登-沃腾伯格有线电视企业曾经是德国第三大有线电视企业，2017年3月，该企业被美国自由媒体环球集团以45亿美元的价格收购，2017年7月并入统一传媒企业。合并前，其用户数为232.8万（2017年初）。从2017年11月起，拜登-沃腾伯格有线电视企业与统一传媒企业统一提供电视运营业务，两个有线电视系统提供相同的电视频道。
直播卫星电视（DTH）。德国在2017年4月30日实现了直播卫星电视的模拟转数字，正式结束了模拟卫星电视23年的历史。2017年，德国拥有1760万直播卫星电视家庭用户，其中1300万为付费直播卫星电视用户。德国天空企业（Sky Deutschland）在德国直播卫星电视运营领域一家独大，到2017年底其用户规模突破1000万。该企业的主要股东是美国新闻集团（News Corp），该集团持股49.9%。德国天空企业大力发展高清电视频道，目前，该企业系统内播出29个高清频道，其中包括13个独家频道。2017年3月，德国天空企业开始播出3D节目，并于当年10月正式开通了3D频道。作为市场运营策略之一，德国天空企业一直致力于与有线电视运营商、交互式网络电视运营商合作，推广自有付费频道。这种“批发”模式大大提升了德国天空企业的用户规模。目前，德国天空企业的用户中55%来自天空企业本身，另外45%则是通过有线电视企业或交互式网络电视企业发展的用户。
德国直播卫星电视领域另外一家主要运营商是欧星阿斯塔纳企业（SES-Astra），它隶属于欧洲卫星全球企业（SES）。欧星阿斯塔纳企业创办了“高清加”平台（HD/），其付费电视用户规模在2017年2月达到了100万；2017年1月，该平台的整体用户规模（付费用户和免费用户）为287万。“高清加”平台创建于2017年11月1日，当时以非加密方式播出15个高清频道，每年向用户收取50欧元的服务费。若用户使用该企业提供的机顶盒，则一共能免费收看37个高清频道。 交互式网络电视（IPTV）。德国电信企业（Deutsche Telekom）占有德国宽带领域的半壁江山，也是主要交互式网络电视运营商之一。该企业在2017年开始推出三网合一业务，向用户提供宽带业务、网络电话以及电视节目服务。其中，宽带业务的网速为50Mbps，电视节目服务包括150多个频道和1万小时的视频点播节目。近年来，该企业的用户数持续增长，对德国有线电视业构成了较大的威胁。2017年，德国电信企业IPTV用户数约为183万，并计划到2017年将用户数提升到500万。德国电信企业还积极与直播卫星电视运营商开展合作，2017年2月，该企业与德国天空企业签署协议，德国天空企业的所有频道都同时在德国电信企业的网络系统中播出，包括高清和3D频道。
德国交互式网络电视领域的另外一家主要企业是Vodafone，该企业在2017年3月推出IPTV业务。Hansenet是德国第四大宽带运营商，隶属于西班牙电信企业（Telefonica）。Hansenet从2017年开始提供IPTV业务，西班牙电信企业在2017年11月从意大利电信企业（Telecom Italia）手中收购了Hansenet。
数字地面电视（DTT）。近年来，德国全力推进数字化进程，全国电视播出和传输系统以及用户家庭电视设备的数字化程度大幅提升。截止到2017年9月，德国77.8%的电视家庭已经实现数字化，数字电视家庭总数达到2950万。其中，直播卫星电视领域的数字用户达到1730万，而有线电视用户的数字化比例则为48.2%。
德国是世界数字电视的发源地之一，世界上第一片数字电视芯片就是德国国际电报电话（ITT）企业开发出来的。2003年8月3日，柏林成为全球第一个从模拟转向数字化电视传播的城市。德国在2017年完成了模拟向数字的整体转换，2017年底，德国已拥有2220万数字电视家庭，用户数字化普及率达到58%。
电视国际传播及相关机构
德国最主要的国际播出机构是德国之声电视台（Deutsche Welle ，DW），该台成立于1960年，成立之初仅提供广播服务，使用29种语言24小时向世界各地播放广播节目。自20世纪90年代德国之声接收了美占区电视台（RIAS TV）后，也开始制作电视节目。目前，在全世界范围内24小时都能接收到使用德、英、西班牙语3种语言播出的德国之声节目。德国之声电视台是一个新闻和信息频道，得到联邦家庭设施署（Bundeshaushalt）的财政支持。
德国之声电视台积极拓展海外市场，近年来尤其注重拓展亚洲和非洲市场。2017年1月，德国之声与肯尼亚旗帜集团（The Standard Group，SG）建立战略合作关系。德国之声精选部分英语电视节目通过旗帜集团旗下的肯尼亚电视网（KTN）播出，德国之声的斯瓦希里语广播节目也将在旗帜集团的麦莎（Maisha）广播电台播出。另外，根据两家企业签署的战略合作协议，肯尼亚旗帜集团还负责德国之声在肯尼亚的宣传推广工作，通过广告牌、广播和报纸向肯尼亚民众推介德国之声的电视和广播节目。
德国电视台成立于2002年4月，是一个德语对外频道，通过卫星向美国100多万户德语家庭播放。德国电视台在德国之声电视台的指导下，整合德国电视一台和电视二台的精彩节目。在成立之初的七年，德国联邦议会每年提供启动资金510万欧元。
本文系国家社科基金重点项目“多语种国际频道的传播策略和作用力探讨”（课题批准号为11AXW002）成果之一。
作者系中央电视台海外传播中心
制片人、
北京大学新闻与传播学院跨文化交流
与管理探讨中心特约探讨员 | 
