摘要:字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。字体设计具有两大基本功能:信息传播与视觉审美。它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。汉字和拉丁字母文字都是起源于图形符号,经过各自几千年的演化发展,最终形成了各具特色的文字体系,在平面设计中发挥重要影响。
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关键词:字体设计功能传达
现在,文字成为视觉传播体系中一个最基本的元素。字体作为平面设计中最古老、最基本的要素,对整体设计起着举足轻重的影响,因此,对现代视觉系统中的字体设计进行探讨,成为设计的首要任务,也是各类杂志、报纸等媒体改换形象增强视觉冲击的关键。字体设计充满了无穷魅力。字体的表现形态是交叉的,具有一种形态的模糊性:是设计艺术,也是纯艺术,是传统艺术,也是现代艺术或实验性艺术,乃至于是后现代艺术及解构主义艺术。字体的表现体裁是多样的,是一个庞大的新家族,包括标志、招贴画、书籍设计、包装、CI设计、装置、环境艺术、摄影等。字体的表现语言是丰富的,如表象装饰,意象构成、异形同构、美术字、成套字体设计、书法或现代书艺。所有字体设计爱好者在这个未知而深远的殿堂将字体装饰图案与永恒的价值观和明晰的实用主义相融[ 1 ]。本文从现代中西文字体设计的发展历程论述两种字体设计的风格特征。
一、现代西方字体设计的发展和风格特征
拉丁字母文字是由26个简单字母组成的完整的语言体系,拉丁字母本身没有含义,必须以字母组合构成词来表述词义。其字母外形各异,富于变化,在字体整体设计上有很好的优势。多年来,西方设计师在26个字母的设计编排上不断探究新的表达方式,不停地游戏其中,乐此不疲。20世纪初期,现代主义作用了众多学科的发展,也包括对字体设计的发展起着无可估量的影响[ 2 ]。最具有特色的新艺术主义字体是1900年奥特・艾克曼为克林斯珀铸字企业设计的字体。它结合了新潮派的生命力主题和德国传统黑体字的特点,其柔软的字符组成主要来源于用笔刷对有机形态进行描绘,表现出中世纪字母书写的特点,是新艺术运动中最著名的字体之一。后人因为该字体装饰性过强而抛弃了它,所以它更具有一个时代和一个风格的象征意义。另一位德国设计师彼得・贝伦斯也为新潮派运动做出了卓越贡献。他最著名的著作是1907年为德国通用电气企业设计的著作,华丽性降低,更多融入了德国的传统黑体字风格。20世纪30年代,发生了经济大危机,同时国际信息交流和国际旅游等活动增多。这些主要的问题关于字体设计的发展有推动影响。瑞士设计师赫伯特・马特将对各种当代艺术运动的评判同字体设计工艺的发展结合在一起。1935年他为瑞士旅游办公室设计了两种形式的海报,红色印版单一色彩的改变使海报产生了不同的效果,而字体在排列上没有变化。20世纪60年代,年轻文化的出现、电视业的迅速发展以及字体技术的改革,重塑了字体设计的性质,美国广告业也赢来了它的全盛时期。其中以大众汽车的广告为最,而大众汽车的广告又以柠檬最为著名。这幅著作用干净、收敛的字体设计暗示了各种现代汽车起源于德国以及大众拥有优秀的工程师等感觉,赋予其一种非常明显的特征。进入20世纪末,字体设计在信息传递过程中渐渐变成为无形,创造一个内在的力矩、一种超越了人工产物、文档或者标记的纯粹形态的试验,取而代之的是讯息。字体设计试图通过一个幻觉来让大众直觉面对讯息。1996年,电影《七宗罪》的标题使用了手写字和动画,用以创造一种分裂的序列。其中,由于脱离了熟悉的字体设计秩序,字母排布的分裂性质有主意建立一种紧张的感觉,让人不由自主联想到影片中会出现一个凶手。
二、现代汉字字体设计的发展和风格特征
中国的文字从出现至今,已经历了早期的图画文字、甲骨文字、古文、篆书、隶书、楷书、行书、草书,以及印刷术发明后为适应印刷要求而逐渐派生出来的各种印刷字体等漫长的发展历程。汉字字体的设计,从汉字出现就一刻未停地进行着。这种设计是汉字创造过程的一部分,是用符号形式表现思维中已经形成的文字方案的设计行为。虽然汉字发展到今天,经过了极具争议的简化,象形性大不如前,但它仍是现存不多的意音文字,与表音文字体系的拉丁字母有着本质的区别,因此是设计师可再挖掘的独特内容[ 3 ]。汉字与图形的结合古已有之,如鸟兽装饰纹、民间装饰字体等,皆是与图形结合的范例。汉字与图形的视觉联系,可以拓宽汉字字体设计的创意思路,使字体更充实、丰满,具有很强的视觉表现力和个性。但很多时候,这样的图形文字带有过于浓重的传统色彩,缺少时代气息。在这方面,日本的设计有很多值得我们学习的地方[ 4 ]。日本的设计界非常注重对传统的保护。在现代化的进程中,日本也受到了西方文化的强烈作用,但在国际风格与日本的民族设计中,它找到了很多结合的可能性。日本设计师白木彰的著作就很具代表性。他汲取了大量中国的元素,来诠释他单纯平和的视觉艺术:由几何图形组成的汉字,外形简洁,内容丰富,且不乏趣味性;水墨质感的笔画和抽象图形巧妙地融合,古雅中透出强烈的现代意味。在他的字体设计中,融入了关于现代图形语言的独特理解。图形与文字的融合表现出内容与形式的高度统一。
内地的现代平面设计介入较晚,在传播媒体中的应用也不过二十几年。但自20世纪80年代以来中国的平面设计日益成熟,特别是近几年随着国家经济的快速发展,信息的需求使得媒体间的竞争日益激烈,媒体对设计的要求也越来越高,在高速运转的商业圈中,设计成为一个无形的资产而参与竞争,产生了许多重要而极具作用力的著作,一些优秀的设计师在国际竞争中脱颖而出,得到了世界的承认。陈幼坚的“东情西韵”海报设计[ 5 ],以一张老上海的旧明信片作为特写画面,随着线条的集聚,它们和埋藏进去成为“东”字一部分的“西”字,共同形成中国汉字东。设计象征了上海瞬息万变的经济发展,以及它所接受的各种文化作用已经使这座城市跳入了21世纪。特写的明信片同样也有一个戏剧性的含义,它的形象与探讨会组织者上海戏剧学院合成一体。迎接北京奥运会的某探讨会上,一枚中国印章上刻有主题“东方激情,西方和谐”,而另一枚印章上刻有设计师的名字。在“华人平面设计大奖赛”海报设计中,设计者采用众多的“人”字巧妙构成一个近似繁体的不是华字的“华”字,该“华”字已超越和升华了单字的含义,形象地表现了炎黄子孙众志成城、拼搏崛起的精神风采。造型上吸收中华民族方块字的端庄、严谨、准确而又艺术地再创华人图腾标志的新形象,达到清新、庄重、脱俗的标志完美的精神境界。
在现代视觉领域中,文字以其图形化、符号化的特征,与现代平面设计有着内在的联系,在现代视觉传媒中发挥着重要影响[ 6 ]。随着社会信息化的普及,平面设计形式呈现出多样发展的态势,随着多媒体技术的广泛运用,声、光、视频等对传统平面形式冲击巨大, 对字体设计也提出了新的要求,如何适应不断发展的现代传媒技术、如何在新形式下依托本民族文化并与现代设计理念相结合, 成为字体设计新的探讨课题。
参考文献:
[1].姚蕴华.汉字字体设计的视觉形式新探[J].艺术与设计,2017(4):30-32.
[2] 路易斯・白莱克威尔.西方字体设计一百年[M]. 上海:人民美术出版社,2017.
[3] 戴光华.浅析中西印刷字体的美学特征[J].美术观察, 2017(6):108
作者:
杨明淮阴师范学院美术系
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