随着全球化进程的加快，传媒行业的国际竞争加剧。《华尔街日报》于2002年1月推出“华尔街日报中文网”，《金融时报》于2003年相继推出“FT中文网”和《金融时报》亚洲版，西方财经媒体抢占亚洲市场特别是中国市场的意图十分明显。中国本土新锐财经媒体起步较晚，应该抓住机遇应对挑战，寻找经济新闻创新之道。
外语论文网 www.waiyulw.com
本文以经济观察网及FT中文网对2017年11月16日我国出台的“单独二孩”政策的相关报道为例，略论中西方经济新闻报道的异同，并研讨中国经济新闻报道的创新思路。
经济观察网的报道
《经济观察报》有“欧化的风格”，它选用了欧洲流行的橙色新闻纸，高端大气，而且文风独特，格调高雅，编辑风格与英国的《金融时报》类似。
在《经济观察报》的网站经济观察网进行搜索，截至2017年11月底，对于“单独二孩”政策的报道只有两篇：《卫计委调查称约5-6成“单独”夫妇愿生二胎》（2017-11-19）、《二胎动了》（2017-11-25）。从体裁上看，这两篇稿子分别属于消息和深度报道。
《卫计委调查称约5-6成“单独”夫妇愿生二胎》是一则消息，报道了卫计委的一项二胎生育意愿的调查，并略论了作用“单独二胎”生育的因素，如收入、生活质量等。文中略论了生育政策关于人口结构、教育、卫生等的作用。
《二胎动了》以故事化的写法讲述一对准备生二胎的夫妇的境遇，并从小人物的故事解读了该政策关于民生方面的作用，诸如从人口延伸到“人口红利”、“抚养费”、“民生”、“户籍人口”、“医院扩建”等方面。一般来说，经济新闻分为政经报道、社经报道、产经报道、财经报道四类。①经济观察网此篇报道，从计生政策方面看属于“政经”，从民生方面看属于“社经”，西语毕业论文，而对于“产经”，只涉及了“乳品生产公司”一词，报道视野狭窄，新闻价值挖掘不够。从报道手法和语言风格上看，这篇文章力图使用故事化的写作手法，以平民化的视角切入，吸引读者，但是文中琐碎的故事情节太多，行文不紧凑，部分细节与文章主题无关，作用阅读快感。
从报道规模上可以看出，“单独二孩”作为国家的一项生育政策，并没有引起经济观察网的特别重视，只被当作一般的事件性新闻，报道思路没有拓展开。从报道内容上看，经济观察网侧重于人口学方面，报道多属于“社经”和“政经”范围，视野相对狭窄。
FT中文网的报道
《金融时报》在中国开设的“FT中文网”中，截至2017年11月底，对于“单独二孩”政策的报道有14篇。按照FT中文网自己的栏目设置，这14篇分为：“消息”2篇、“评论”3篇、“媒体札记”2篇、“专栏”2篇、“略论”4篇、“特写”1篇。
以“Lex专栏”《三中全会后应关注哪些股票》为例，文章道出了处于迷茫中的消费者、投资者的肺腑之言，文中提及关键新闻事件，将政策对行业、对股市的作用娓娓道来，为受众直接答疑解惑。
文章还设想了一个未来的有趣场景：“在那个未来，从运动型多功能车（SUV）[预期市盈率达14倍的长城汽车（Great Wall Motor）]上取下双人婴儿车[20倍预期市盈率的好孩子（Goodbaby）]和婴儿配方奶粉[32倍的合生元（Biostime）]的家庭将漫步在新兴城市中……”这种生活化的语言向受众传递了重要信息，政策对婴童概念板块、家庭汽车和婴幼儿奶粉等相关企业股票是利好消息，使得政策对股市的隐性作用清晰可见，可以为投资者提供投资方向，为生产者提供生产的思路。此外，《中国股市受政策提振大涨2.87%》、《中国保险市场向外资敞开大门》等都关注资本市场，从“财经”方面为消费者和投资者进行了深入浅出的略论。
与经济观察网零星的报道相比，FT中文网对该政策的报道相对较多，不仅涉及“社经”和“政经”，还涉及了“产经”和“财经”。在政策报道上，以受众的观察为视角，并提供了相关的有价值的背景材料，以多种体裁、多元视角深入浅出地略论了未来经济的发展趋势，为投资者和生产者提供了决策依据，具有很强的实用性、服务性，体现了强烈的受众意识。
对我国经济报道创新的建议
在新闻业的国际竞争背景下，我们不难发现我国经济新闻写作模式出现了国际趋同化的趋势。《经济观察报》属于对西方财经大报效仿得比较好的报纸。《新周刊》主笔胡赳赳曾对该报如此评价：“一份‘洋务’报纸，欧化的版式和文字风格容易让人陷入迷潭，不知所云却又感觉愉悦，不用每期都阅读它，但在觉得自己有落伍嫌疑，需要跳槽或者有一个与上级对话的机会时，请花半个小时对该报进行阅读。”②这句话道出了《经济观察报》“欧化”的风格。
在新闻写作趋同化趋势下，中西方经济新闻报道还是有很大异同，西语论文题目，如国内专业经济类媒体的报道规模小、视野狭隘、信息量不足等。这些都使得国内专业经济媒体在竞争中处于弱势，这种现象归根结底是由于国内经济新闻记者专业素养和受众意识缺失。
相比之下，外媒中文网站的经济新闻报道具有强烈的受众意识，突出体现在实用性和服务性上。面对差距，国内财经媒体可以借鉴西方优秀财经媒体的经验，并从中找出创新的思路，争取缩小差距，迎头赶上。
第一，以专业性和可读性来吸引读者，并以实用性和服务性的内容来黏住读者。比如可以学习FT中文网的做法，把消息、深度报道和媒体札记等多种体裁结合起来，形成组合报道，以不同形式、从不同角度为受众提供新闻大餐。
第二，应该具有国际化视野。《金融时报》网站在2003年6月中旬推出中文版，2003年9月，《金融时报》亚洲版面世。目前，《金融时报》约有2/3的发行量和广告收入来自海外市场。此外，《华尔街日报》、《国际先驱论坛报》等美国大报也在争相抢占亚洲市场。面对国际巨头的咄咄攻势，处于勃兴阶段的中国财经媒体应该勇敢应对，在服务好本土市场的同时，更应该融入全球化的趋势，报道具有国际视野和全球眼光的经济新闻，跟踪全球经济发展、国际资本流动、贸易和投资的最新动向，抢占国际财经新闻市场。
第三，做好经济新闻数据库，以权威和专业的实用数据服务受众，在大数据时代的国际竞争中缩小差距。进行受众分层、细分，提供针对个人投资者和机构投资者的新闻，甚至可以进行化新闻制作，像彭博社那样，提供彭博终端。彭博网是免费办给个人投资者的，而收费的彭博终端则是针对机构投资者的。
【本文为山东大学――大众报业集团大学生校外教育基地建设项目“经济新闻创新探讨”阶段性成果】
注释：
①范敏：《发展传播学视角下的经济报道》，中国传媒大学出版社，2017年7月第1版，第3页
②胡赳赳：《理想不死》，中国华侨出版社，2017年11月第1版，第82页
（周树雨：山东大学文学与新闻传播学院教师；李行一：华中科技大学新闻与信息传播学院生） | 
