谈商标名称的特点及其翻译[英语论文]

资料分类免费英语论文 责任编辑:小天老师更新时间:2017-04-19
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    [摘要] 本文详细研讨了商标的三大特征和五种常用的翻译措施,同时还指出商标的译者应尤其关注文化异同问题,以避免不恰当的翻译造成公司利益的损失。
  [关键词] 商标 特点 翻译 文化
  一、引言
  经济的全球化意味着商标的国际化。驰名商标不仅仅是一个符号,而是代表着公司的国际形象,成为公司的无形资产和巨大财富。在现代经济社会,为了开拓海外市场,越来越多的公司在关注自己商标名称的翻译问题。本文拟就商标本身的特点及其翻译进行研讨,以期对公司有所帮助。
  二、商标名称的特点
  作为产品的标志,新颖醒目的商标具有对商品定位和促销的功能。如果我们仔细略论中外成功的商标名称,我们可以总结出如下特征:
  1.发音朗朗上口,形式简单易记
  语言表达本身就应当提倡音美、意美、形美,而商标名称在这方面更有讲究。好的商标应做到发音平仄相同,顺畅自然,形式新颖而便于记忆。例如Reebok运动服,其商标名称只有两个音节,发音干脆利落,象征着运动健儿潇洒健美的动作,其中文翻译“锐步”同样简单易记,很容易让人联想起运动员快捷的步伐。类似的商标还有 “海信”、“永久”、“Bluebird”、“Marlboro”等等。
  2.暗示商标本身的特性
  许多商标名称与产品本身的特征有着或多或少的关系,这往往可以从隐含的意义上看出来。例如“京客隆”,首先它标明了企业总部在首都,其次又通过“客隆”暗示其服务性行业的性质,只有顾客多了才会兴隆。再如“Ivory”牌肥皂,它隐含着其产品的高纯度,以及能够使衣物清洁如初,如同“象牙”的品质。
  3.具有象征意义和审美意义
  成功的商标除了具有一定的信息价值外,还具有丰富的象征意义,给人以美的享受,因而也起到促进经营的影响。例如Crown轿车,英语论文,其商标本身就象征着雍荣华贵,如同“皇冠”一样具有皇家气派。再如某眼镜厂的商标OIC,三个英文字母连起来形似一副眼镜,而发音又接近“Oh, I see”可谓形意兼备,精妙绝伦,给人以愉悦的享受。
  三、商标翻译的常用措施
  商标名称的翻译并非语言符号之间的简单转换,而是要反映商标本身“短小精悍”的特征,翻译中要兼顾语言文化异同、符合目标客户的审美心理,实现既定的品牌功能。概括起来,商标的翻译措施主要有以下几种:
  1.音译
  对商标而言,音译法可以分为纯音译法和谐音译法。
  纯音译法是根据原文的发音,在译文中找到与之相似发音的字或词。这种译法一般不强调词本身的意义,而是通过保留原文的音韵美,听起来洋味十足,英语论文网站,充满异国情调,新颖别致,迎合消费者标新立异和猎奇的心理,例如Cadillac卡迪拉克,Sony索尼,Casio卡西欧等等。
  谐音译法又称谐音双关法,即在翻译时音意义兼顾,在再现原文发音的同时,努力寻求符合商品本身特性、引起美好联想的文字。例如Parker钢笔译成“派克”,发音上接近英文,而且这两个字还象征了产品的华贵和耐用。再如Safeguard香皂译为“舒肤佳”,其中文发音接近英文,意义上也很鲜明,让顾客一见商标就对其产品功能心领神会。类似的商标还有Coodyear 固特异、Hennessy轩尼诗、Lucky乐凯、雅戈尔youngor等等。
  2.直译法
  当商标原文的意义直译到目的语后和目的语文化相融,则可以考虑直译。例如Microsoft的中文商标名称直接翻译成“微软”,英文中的“micro”和“soft”分别和中文的“微”和“软”字对应,整个商标译得简洁而精准,象征着该企业软件设计得细致入微。再如着名品牌王朝采用直译“Dynasty”,隐含着该品牌葡萄酒味道甘醇,历史悠久之意。当然,直译法也要兼顾译文形式的赏心悦目,例如某中文品牌“自由空间”,如果译为Flexible Space显得冗长,不象商标,而稍加“改良”,利用词语混成法把两个英文单词融合成FlexSpace则显得新颖独特。

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