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【摘 要】 在国际经济贸易中，商业英语由于起着越来越重要的影响，从而为人们所认识和重视。而作为商业英语重要文体之一的商业英语广告，在我们的社会生活中同样扮演着举足轻重的影响。英语广告（advertisement）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。”英语广告是受营销学、传播学、语言学、社会学、心理学、美学等多门学科综合作用而形成的专门用途英语（English for special purpose），在词汇、语法、修辞等多方面，有其独特的文体特点，而英语广告的翻译同样具有不同于其他文体的翻译技巧。下面就这个问题作以研讨。 【关键词】 商业英语 广告 广告英语 一、词汇特点 广告文字必须具备简单通俗、易懂易记的特点。多注意使用频率较高的词。如大众化的口语词汇、简单动词、形容词、复合词、缩写词以及创新词。 1 、用口语词汇广告的受众是社会大众群体，而不是某个特定的社会群体和阶层，要让男女老少都能毫不费力地理解和识别。广告语言应该简洁生动，一目了然，朗朗上口，因此广告英语中要经常使用口语。如:Mosquito Bye Bye Bye .蚊虫杀杀杀B y e 是个非常口语化的词语，用在该广告中即形象又俏皮幽默，让人记忆深刻， 广告效果极佳。 2 、常用简单动词：因为简练、通俗、朗朗上口，简单动词，特别是单音节动词如：make、come、get、go、know、look、see、need、buy、love、use、take、feel、like、start、taste、save、choose 是广告语中最常用的。例如下面广告口号中出现的动词：Start Ahead.【成功之路，从头开始。（飘柔）】Take TOSHIBA,take the world .【拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）】商业英语广告中有时也使用动词— i n g 分词形式，造就“动感”，给人形象生动， 栩栩如生的感觉。如：Poetry in motion , dancing close to me.【动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）】 3 、形容词作为描述和修饰名词的形容词来说，其富有强烈的感情色彩和宣染力，因此，为了给广告增添极大魅力，商业广告中大量使用含有褒义色彩和评价的形容词，英语论文网站，其中，形容词的比较级和最高级出现频率较高， G.N.Leach在《English in Advertisement》中列出使用频率较高的形容词：new,good,better,best,fine,fresh,great,big,special,real,delicious 等等。如：There’s never been a better Time.【从未有过的好时代。（《时代周刊》）】Minolta,finest to put you finest .【第一流美能达，第一流的你】 4 、复合词复合词在商业广告英语中运用广泛，而且其组词措施不受英语语法在排列词序上的限制，因此比较灵活，能充分体现广告创造者的创新意识，使用起来活泼轻松，给人留下深刻印象。如:The Self-Made women,She’s living better all the time.【白手起家的女性，生活得更加美好。（美国S e l f 女性杂志）】 5 、缩写词缩写词又称首字母缩略词（acronyms）, 是由一个词组中各主要词的第一个字母缩合而成，因而几个字母便可以代替几个单词。这种醒目又不乏美观的词语容易引起顾客的好奇心，吸引他们的注意力，唤起他们的购买欲，达到提高商品经济效益的目的。如：We offer 3-R guarantees: guaranteed repaired, replacement and refund.【实行三包： 包修， 包换， 包退】 6 、创造新词独具个性的广告词是使消费者“倾心”的秘诀，因此，一些创造广告人故意把某些大家所熟悉的字或词拼错复合创作词或加上前缀，后缀，使文字富有个性和新意引人注目，以达到有效宣传商商业英语广告的特点及其翻译技巧的目的，与此同时，人们往往认为用词富于创新的广告，其广告也常常具有独特之处。如：Easier dusting by a stre-e-etch!【这种掸子的除尘效果要好得多好得多！（Stretch 牌掸子）】Stretch 一词的拼写别出心裁长，用该词的本意“延伸”来蕴涵其除尘效果在程度上要多得多之意。独特的拼写形成感觉上的延伸，取得幽默的效果，又达到推销的目的。 二、 句法特点广告语言要求简洁明了，引人注意。因此，广告英语与其他的英语语体相比在句法上有自己独有的特色。 1 、简单句商业广告语言写作可概况为一个K I S S 准则，意为简短而美妙（Keep it short and sweet）。商业广告语言必须用尽可能少的版面和时间传达有效的信息，以达到以简练醒目的语言吸引人们的兴趣的目的，因此多使用简单句。如：The taste is great. 【味道好极了。（雀巢咖啡）】Good morning, world！【早上好，世界。（越南航空企业）】 |
