关键词英语论文/：广告英语；情态系统：人际功能
广告是一门浓缩的、综合的艺术，在现代社会里发挥着举足轻重的影响，在很大程度上作用甚至塑造了人们的生活。广告英语作为一种运用语言，因其所具有的特殊效用而有了自己独有的特点，因此引起了各个领域的广泛关注。Geoffrey Leech对广告文体进行了细致探讨的 《广告英语》，可谓广告语言探讨的先驱,为之后广告英语的探讨奠定了基础，英语论文范文，如从修辞角度进行探讨、从文化角度进行探讨、从心理学角度进行探讨、等等。再者，近年来随着系统功能语法的兴起，出现了很多针对某一特定语篇的人际意义的探讨，如Sultan对医生诊断报
告的人际意义探讨；李战子对个人自传中实现人际意义手段的论述等等。然而，从系统功能语法的角度出发探讨广告英语尚未深入。广告的目的在于引起消费者的注意，激发他们的兴趣，向他们推销产品或服务，刺激他们的购买欲望，因此广告语言的使用必定是旨在与消费者建立一种良好的人际联系，从而最终实现其商业目的。正如Gold(1987)所言，广告是一种劝说性或支配性的交际活动。本文旨在应用Halliday的系统功能语法理论对广告英语的语言特点进行初步的略论，以探求广告是如何使用语言手段达到其劝说或支配的目的的。
一.背景知识
随着社会经济的发展，广告已充斥在人们日常生活的各个角落。作为传播信息的一种重要方式，广告已成为大众生活中不可或缺的一部分。广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。美国销售协会把广告定义为 “一种赞助商通过不同的媒体劝人们购买产品、服务和点子等，通常需付钱的、非个人之间的交流”。这个定义包括以下几点：（1） 广告不是个人之间的交流，潜在的读者是普通公众，而非具体某人；（ 2） 广告旨在传播信息；（ 3）广告出现在报纸、杂志、广播或电视节目等不同的媒体中（王振亚，300）。广告种类纷杂繁多，根据分类标准的不同可以分为不同的种类。以广告对象为标准，广告可分为消费者广告、产业广告、服务业广告等等。大众媒体（如电视、广播、报刊杂志）中出现的大多是消费者广告，这类广告以销售产品，推销服务为目的，诱发目标市场的消费者在观看、收听或阅读后产生购买欲。本文的探讨对象即为消费者广告。系统功能语法是英国语言学家Halliday 最先创建起来的一套语法理论。与传统语法和转换生成语法不同， Halliday的系统功能语法所关心的是说话者的意义潜势，即说话者有哪些意义需要表达，而不是说话者能够说些什么。它所关注的是语篇与社会语境的联系。根据Halliday的观点，语言系统中有三个用于表示功能意义的纯理功能，即语篇功能、人际功能和概念功能。人际功能指的是人们用语言来和其他人交往，建立和保持人际联系，用语言来作用别人的行为，同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。人际功能的实现有赖于言语交际，在言语交际中，人们无论怎样不断变换角色，主要的角色只有 “给予”和“需求”；交往中所交换的可以是货物和劳务，也可以是消息。两个交际角色和两种交换物组合起来构成四个言语功能，即提供、声明、命令和问题，而与这四个言语功能相对应的为三种句式：陈述句、祈使句和疑问句。
二. 从人际功能的角度看广告英语
广告的成功与否在很大程度上取决于广告语言，而英语作为世界上使用最广的语言，其与广告的结合更是有利于广告宣传广泛性的实现。以传递信息，刺激购买欲望为目的的消费者广告，其语言的使用必定具有很强的交际意义。系统功能语法的目的是为语篇略论提供理论框架，用以略论口语和笔语语篇。从系统功能语法中的人际功能的角度略论作为交际过程和交际结果的广告语篇，不仅从现实中检验了人际功能的实现，而且也为广告的创作提供了理论的指导和基础。语气和情态是人际功能中的两个重要概念，也是其体现的主要途径。因此，本文以一些成功的英语消费者广告为例，以人际功能的理论为基础，从语气和情态两个方面
出发略论探讨这些广告，探求广告是如何使用语言手段达到其劝说或支配的目的的。1.从语气角度来看系统功能语法中的语气是由 “主语”和“限定成分”构成，这一结构在小句的交换功能方面起了重要的影响。例如，在陈述小句中，主语出现在限定成分之前时表示小句是提供信息，而限定成分先出现于主语时则表示疑问。小句中语气以外的部分称为“剩余部分”。英语里所有的小句都可归纳为四种语气，即陈述语气、感叹语气、疑问语气和祈使语气。言语交际的目的是建立某种人际联系，如传递信息，英语论文范文，作用相互之间的行为等等。在言语交际的过程中，讲话者总是要为自己选取某一特定的语言角色，让听话者承担起互补的语言角色。广告作为通过对产品特征的描述来作用消费者购买的大众媒介，事实上就是广告商与读者的信息交际过程，广告商是信息给予者，而读者则实为信息的接受者。因此，广告中信息的交换十分重要，而语言的使用则决定着广告的成败。英语广告中经常使用的语气有陈述语气、祈使语气和疑问语气。
A.广告英语中的陈述语气 陈述语气在准确、详尽、有重点地提供产品信息的同时表达了命题为真实这一言外之意，而且，在广告英语的陈述语气中，一般现在时出现的频率较高。以下是几个例子：（ 1）It’s your life. It’syour store. (Acme超市)（王燕希， 51）（2）Coke Adds Life.(可口可乐广告（)王燕希，51）（3）Everything you imagine, we take care to make it come true. (Ad of BeijingGahood Villas) (China Daily, May 6,1999)现在时可以表示经常性或习惯性的动作、现有的特征和状态以及普遍真理。一般现在时与陈述句相结合，在增加命题真实性的同时，还给人以现实感和紧迫感，表示一种习惯的或永久的动作和状态，它所表达的时间涵盖过去、现在和将来。因此，它使商品在人们心中具有了同一般规律一样的永久特征，强调了商品属性的持久性和永恒性。它使广告信息的传达明白准确，给人以确定感，从而实现了交际的目的。
B.广告英语中的祈使语气
对于广告语篇有没有“命令”功能，各路学者莫衷一是，虽然有学者（如李中行等1986：29）认为广告中的祈使句可能 “礼貌地‘命令’消费者去做某事”，而事实上广告商是不会也不能用“命令”的口气要求消费者购买某一产品或接受某一服务的。所以广告中的祈使语气多是用来表示“请求”、 “劝告”、“建议”、“敦促”等人际意义。下面是几个例子：（ 1）Get ready to encounterthe new trend in timepieces. (夏政， 44)（2）So step in and take alook. (王燕希， 53)（3）Find all the computer and technology products and services that your business at Egghead.com.(US News and WorldReport,March 13,2017)用祈使句表达请求、邀请、劝告、号召和命令等正好符合广告通过语言说服消费者的需要。祈使句没有主语，隐含主语为 “you”（你或你们），在广告英语中自然指的是读者即潜在消费者。这样的表达使得广告显得更友好、更直接，因而更加能促使读者做出反应，拉近了广告商与消费者的距离。另外，祈使句除了敦促行动之外，还能用来提供对于广告商或其产品及服务的信息。如上面列举的第三个广告，祈使语气的使用除了让消费者有种急迫感之外，还巧妙地提供了产品的信息和关系方式。因此，祈使语气在英语广告中具有很大的交际意义。
C.广告英语中的疑问语气
除了陈述句和祈使句之外，疑问句因为其容易引起读者注意的特点也经常运用于英语广告之中。疑问句的使用促使读者对所提问题进行主动思考，从而加深印象。下面是几个例子：（1）Doesn’t your child deserve to attend a top-ranked university？（夏政，45）（2）How the wrong systemcan affect a perfectly good port | 
