摘要：正如科技英语、新闻英语有自己的语言风格、句式特点一样，商业广告英语用词力求简洁、生动、不同的修辞手法、文体/英语论文形式被灵活地应用在广告中，以追求最佳的产品宣传效果。 关键词：商业广告英语；语言特点；句式特点；修辞的应用；文体特点 随着商品经济的发展，商业广告的影响日益加大。中国公司要将产品推向国际市场，应用英文广告进行宣传是必要的手段之一。广告英语有着自己的特点。 一、商业广告英语的用词特点 广告英语用词在广告中的影响举足轻重，英语论文题目，一则优秀的广告词往往能使消费者过目不忘，并激起购买欲望。 （一）用词简练 广告英语用词大多简洁、精练。一方面投放广告者希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息；另一方面，简练的用词往往给人留下深刻印象。例如“：Hasn’t Scratched Yet!(再也没有痒过！)”这是某爽身粉的广告。广告语相当精简，却很有说服力。 （二）口语化的语言 广告英语大多采用口语化的语言，广告语撰写者并不用华丽的词藻来打动消费者的心。例如福特小型柴油拖拉机的一则广告中这样描写： “With the new，cleandeck it’s easy on，英语论文题目，easy off，you have a clear path to the seat，(新颖清洁的脚踏平台使您上下拖拉机十分自如。)亲切、朴实的口语化语言贴近读者，没有生硬呆板的感觉，平实口语化的词语让人一目了然。 （三）用词的生动 广告英语用词还力求生动而富有表现力。生动的用词更能打动消费者，从而引起其购买欲望。某奶油广告只用了一个单词“Frrresh”这个词生动有力，好像你正在品尝鲜美可口的奶油。如果将这则广告改成“When you taste it，you’ll have a feeling of freshness．”显然后者平淡无奇。 二、商业广告英语的修辞特点 为了使广告在同类产品中脱颖而出，广告英语充分运用了修辞手段，使文字幽默诙谐、引人入胜。 （一）比喻 比喻分为明喻和暗喻“，明喻就是明显地打比方，在本体和喻体之间都出现显而易见的喻词：like、as、等。”而“暗喻是不露比喻的痕迹，把甲直接说成‘是’乙，英语中常用‘be’作喻词，也用‘be-come’等词语。”例如：Jim becomes the sun in her heart．广告中使用比喻可以在消费者心中引起联想，将商品与被比方关系起来。例如下面一则百科全书广告，采用了暗喻的手法“：No assembly required．No batteries needed．This learning tool gets its power from the mind．……(不需要安装，不需要电池，这个学习工具的动力来自于人的大脑……)这则广告百科全书比作工具，将人的大脑比作电源，一旦‘工具’与‘电源’接通，就能得到取之不尽知识源泉。”看到这则广告，人们浮现出从书中汲取到丰富知识的场景。 （二）拟人 拟人“就是把人以外的无生命之物或有生命之物当作人来描写，并把它写得有人的动作和思想感情。”例如下面一则酒广告： “Home:TheNorthPole;Age:Ageless;Hobby:When you only work one day a year，you need a lot of them Why I do what I do：There would be a lot of unhappy people if I didn’t． (住址：北极年龄：永不过时兴趣爱好：一年只工作一天大量需要;从事本职工作理由：缺了我，很多人不会快乐)”。广告赋予酒以人的个性，对酒的特点的描写生动活泼。 （三）双关 “利用语言的一词两义，一语两人或两词同音的现象，表达双重意义，言此意彼，或两义都要，这就是双关。”将双关语用于广告中更能使读者留下深刻印象。“广告英语应用双关有几种基本手法，概括起来不外乎成语的妙用、歧义词的妙用、商标名的妙用及同音异义字的妙用。”下面几则广告都用了双关语： 广告①“You’llgonutsforthenutsyougetinNux．(Nux坚果使你着迷。)” 广告中使用了gonuts这一成语，意思是“gocrazy”，而Nux则是商标名。 广告②“Cokerefreshesyoulikenoothercan．(没有别的东西能像可乐那样使您精神爽快，没有别的罐装饮料能像可乐那样使您清新。)”广告运用了歧义词can，它作情态动词时表明“能够”，作名词时表示“罐装饮料”。 广告③：“AskforMore．(要更多一些，请抽‘摩尔’。)”More是商标名，又是实义词。广告④“：Suckit andVitaminC．(食用和维它命C。食用，内含维它命C)”广告利用了C与see同音异义词产生的巧妙效果。 （四）排比 “为了达到一定的渲染效果，连着使用结构相同或相似的句子或词组汉语里叫排比，英语里称parallelism，排比要求3项或3项以上，字数不限，允许出现同形词语，这些不同于对偶。英语里另有一种排比格，称parataxis，特点是分句或短语之间不使用连接句，而是用逗号或分句，但它在结构上可以是3项或3项以上，也可以是两项。”由于相同结构的句式或词的反复出现，排比的用法增加了广告的说服力。例如“You can buy everything from perfume to pearls，from watches to wallets，from radios to wraps．(从香水到珠宝、从手表到钱包，从收音机到包装纸，一应俱全。)广告将显得杂乱的不同商品用“from…to…”连在一起，让顾客产生了这家商店供货品种多，商品应有尽有的感觉。” （五）押韵 |
