宝马中国进入安格时代 德国总部逐渐收权[德语论文]

资料分类免费德语论文 责任编辑:茜茜公主更新时间:2017-05-26
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  俗话说,新官上任三把火,没想到新上任宝马中国区总裁的安格第一把火就烧在了人事变革上。随着宝马中国前总裁兼首席执行官史登科提前退休,两位高管宝马中国副总裁陆逸、华晨宝马高级营销副总裁戴雷也相继离职。
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  1月17日,记者致电宝马中国,德语论文网站,询问宝马中国未来的人事安排和新一年的市场策略,其工作人员表示,暂时还没有新的人事安排,新一年的市场计划也没有新的消息。
  但是可以确定的是,此番变化之后,宝马中国正式进入到了安格时代。而且种种迹象表明,安格的到来正在将宝马在中国区的策略悄然改变。
  “安格来中国之后,到底要走一个什么样的路子?中国区的政策会不会改变?这才是重点。”汽车行业资深专家张志勇对《投资者报》记者说道。
  高管接连离职 进入安格时代
  犹如推倒多米诺骨牌一般。随着宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科提前退休,谁也没有想到,宝马中国的高管团队会出现接连的离职。
  近日,华晨宝马声明称,高级营销副总裁戴雷已经提交辞职书,将于近期离职。之前对于戴雷的离职消息早已在业内传开,华晨宝马为此还专门进行辟谣。但是传闻终成事实。
  不过令人意外的是,算上这次的戴雷,近一个月之间宝马中国竟有三位高管相继离开,包括宝马中国副总裁陆逸以及宝马中国前总裁兼首席执行官史登科。当然人事动荡似乎还未结束。
  公开资料显示,史登科、陆逸和戴雷这三人都是深谙中国市场的“中国通”。陆逸是中国本土化的高管,对中国市场的熟悉自然不必说。史登科和戴雷虽然是两个外国人,但是在中国工作多年,对中国市场也是相当熟悉。
  事实上,在史登科领带宝马中国8年时间里,宝马在中国的年销量从不到2万辆增加到如今30多万辆,直追奥迪在中国的销量。2017年中国三大豪华车销售,奥迪首位40.58万辆,同比增长29.6%;宝马第二名32.64万辆,同比增长40%;奔驰19.6万辆,同比增长1.5%。
  此外,史登科在中国推出了宝马新品牌形象--具有文化内涵“宝马之悦”,扭转之前宝马“暴发户”的标签转。而这一切和史登科坚持宝马中国本土化战略有着密不可分的联系。
  既然业绩这样好,为什么还要离职呢?“因为原来的人才架构,是适合史登科时代的,安格如果想要改变,必须要组织自己的人才架构,否则,在以后决策的执行上会遭到打折甚至抵触。”张志勇对记者说道。
  而汽车经销商李科(化名)则对《投资者报》记者这样说道:“第一,宝马全球正在收权,这是基于一个正常的轮换执政的考虑;第二,宝马最近这两年盈利能力下降,中国区域市场占有率始终无法超越奥迪,宝马的很多决策内部肯定会有反对意见,在牺牲部分利益以后还未达成既定目标,也是宝马考虑换帅的一大原因。”
  宝马中国策略或将悄然改变
  “从目前来看,宝马中国的市场会还没有出现一个根本性的改变。但是它应该是会有一个调整。但如果再有高层变动的话,那么宝马中国战略将彻底发生变化。”张志勇说道。
  而种种迹象表明,宝马中国的市场策略或将悄然改变。
  首先得变化时出现在新车型的定价上。2017年7月13日,第六代全新BMW 3系在北京正式上市,本次上市共有11款车型,售价为31.6万~59.96万元。而业内人士表示,这显然不符合宝马中国的一贯作风。
  “从新3系的新车售价和经销商目前被限价销售可以看出,宝马正在或者已经在做改变了,以符合豪华品牌的形象,这应该是一个战略思路。”李科说道。
  而另一位不愿透露姓名的豪车经销商也对《投资者报》记者表示:“新3系销量未达预期,确实是定位偏差,以往宝马冲量盯住的就是30万以内的客户群。”
  事实上,宝马中国这几年在中国快速增长的同时也牺牲了不小利润。上述豪车经销商认为宝马中国的支出成本过高,甚至存在诸多漏洞。“广告和促销活动费用漏洞多、管理调研费用外包项目多、经销商返利和经销商个人提成是所有品牌中最高的,这不利于这个行业长远发展。”这位豪车经销商说道。
  提升单车定价虽然可以提升宝马的利润,但业内人士认为此举并不明智。“汽车市场单车利润下滑是必然,宝马现在应该是争取更大的市场份额,而不是最大的利润。”张志勇说道。
  更大的变化其实是在收权。公开资料显示,目前宝马在华有4家独资或合资公司,负责宝马销售、生产、金融、服务等业务,但是这4家企业没有法学上的隶属关系,特别是宝马中国与华晨宝马独立性较大。
  但是随着安格时代的到来,宝马德国总部开始对宝马中国逐渐收权。有不少宝马中国内部员工曾表示,现在德国总部对中国的业务干涉越来越多。
  “史登科的策略还是比较适合目前宝马在中国市场的策略。安格关于中国市场的了解远远不如现在这批人,由于德国发展,如果用德国模式管理中国的话,离失败不远。”张志勇认为,新上任的安格应该利用史登科原有的班底,来达成未来目标,即使要进行人事调整,德语论文,要逐渐的进行,逐渐完成班底搭建。

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