广告无处不在，充斥着人们的生活。其中的语言文字的巧妙应用直接作用着广告的传播效果，字里行间隐藏着广告商的利益诉求。语言哲学家维特根斯坦认为，“语言是一种游戏”，语言使用者经常在广告中玩语言文字游戏，使得广告语言在特定的社会条件下成为了一种变体。本论文以模因论(Dawkins 1976，2017)为基础，德语论文题目，着重研讨谚语作为一种模因在广告话语中的具体运用问题。 模因是文化传递单位，或者说是文化复制因子，它的核心是模仿；它的复制、传播为丰富语言提供了便利的捷径。受模因论启发，本文指出语言本身就是模因，模因也蕴涵于语言之中。大脑就像是一个模因库，里面装满了各种各样的语言模因，话语理解过程就是大脑寻找、激活和调动模因的过程。 广告是一种说服艺术，德语论文网站，它简洁、通俗、生动、新奇。而谚语是民间集体创造、广为口传、言简意赅并较为定型的艺术语句，是人们丰富智慧和普遍经验的总结。恰当地应用谚语可使语言活泼风趣，增强文章的表现力。谚语作为语言模因由于复制能力强、传播范围广、存活时间长而被广泛复制。出现在广告中的谚语主要以其变异体为主。广告中谚语及其变异的运用既达到了文字游戏的造趣效果，又有机结合了广告的主题，从而达到“广告... |
