中文摘要 3-5 英文摘要 5-7 德文摘要 8-14 1.Einleitung 14-21 1.1 Einfuhrung in das Thema 14-15 1.2 Forschungss tand 15-18 1.3 Zietzung und Fragestellung 18 1.4 Aufbau der Arbeit 18-20 1.5 Darstellung und Sorierung des Korpus 20-21 2. Theoretsche Grundlage der Werbungsanalyse 21-38 2.1 Werbewirkungsstufen 21-24 2.1.1 Die Drei WerbeWirkungsstufen 21-22 2.1.2 Die Funf Wirkungsstufen 22-23 2.1.3 Negativer Einfluss auf die Wirkung 23-24 2.2 Die Theorien der Textanalyse in der Werbung 24-25 2.3 Die Theorie der Bildanalyse in der Werbung 25-32 2.3.1 Zeichenklassen vom Bild als semiotischer Kode 26-27 2.3.2 Analysetheorie der Bildbedeutung 27-28 2.3.3 Bildfunktionen in der Werbung 28-32 2.4 Die Analysetheorie der Text-Bild-Beziehung in der Werbung 32-38 2.4.1 Allgerneine Unterschiede von Text und bild aus linguistischer Sicht 33 2.4.2 Aufgabenund Kommunikationsmoglichkeiten der Bildkommunikation 33-35 2.4.3 Aufgaben und Kommunikationsmoglichkeiten der Textkommunikation 35-36 2.4.4. Semantische und syntaktische Beziehungen 36-38 3. Textanalyse in deutschen und chinesischen Werbe plakaten 38-68 3.1 Textbausteine im Werbeplakat 38-40 3.1.1 Die Headlime 38 3.1.2 Der Flieβtext 38-39 3.1.3 Der Slogan 39-40 3.1.4 Andere Textelemente 40 3.2 Die Beachtungswirkung durch Texte 40-49 3.2.1 Typographische Faktoren 41-42 3.2.2 Rhetorische Faktoren 42-49 3.3 Die Informationswirkung durch Texte 49-59 3.3.1 Lexakalische Analyse 49-55 3.3.2 Syntaktische Analyse 55-59 3.4 Die Motivaionswirkung durch Texte 59-68 3.4.1 Lexikalische Analyse 59-62 3.4.2 Syntaktische Analyse 62 3.4.3 Die Argumentation 62-68 4. Bildanalyse in Werbeplakaten 68-76 4.1 Zeichenanalyse 68-70 4.2 Analyse der Bildbedeutung 70-72 4.3 Anlyse der Bildfunktionen 72-76 5. Die Beziehungen von Text und Bild in chinesischen und deutschen Plakaten 76-93 5.1 semantische Beziehungen 76-87 5.2 syntaktische Beziehungen 87-93 5.2.1 Platzierungsverhaltnisse 87-91 5.2.2 Mengenverhaltnisse 91-93 6. Shluss 93-97 7. Anhang 97-99 8. Literaturverzeichnis 99-103 |
