摘要 4-6 ABSTRACT 6-8 1 引言 11-14 1.1 探讨背景 11-13 1.2 探讨意义及目的 13 1.3 探讨内容及措施 13-14 2 理论背景 14-86 2.1 服装营销沟通 14-34 2.1.1 服装营销沟通的基本理论 14-21 2.1.2 服装广告 21-25 2.1.3 服装促销 25-27 2.1.4 服装PR 27-29 2.1.5 人员销售 29-31 2.1.6 视觉营销(视觉商品策划) 31-34 2.2 因特网服装营销与购物 34-65 2.2.1 因特网营销 34-46 2.2.2 服装因特网虚拟购物商场 46-65 2.3 因特网服装消费者 65-86 2.3.1 服装购物倾向的概念及文献考察 66-74 2.3.2 因特网购物商场消费者的购买行为 74-86 3 探讨措施及步骤 86-95 3.1 探讨问题 86-87 3.2 探讨对象及资料收集 87-93 3.2.1 韩国首尔及中国上海人口统计 87-90 3.2.2 问卷设计与调查基本情况 90-93 3.3 相关的略论工具及步骤 93-94 3.4 资料略论措施 94-95 4 探讨结果 95-108 4.1 上海和首尔网购的基本情况 95-96 4.2 网络购物的特征 96-105 4.3 无网络购物经验者情况 105-108 5 结论与展望 108-111 5.1 论文小结 108-109 5.2 探讨的局限与展望 109-111 参考文献 111-122 附录 中韩女大学生网上购物情况对比探讨 122-134 致谢 134 |
