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论文摘要:
消费者购物,是为了满足自己的购物需求.换言之,消费者想要购买自己（略）标准和价格范围内的产品.消费者在选择产品时面临一些困难,因为他们得不到可靠的信息来正确判定产品质量、给出估价.因此,他们可能根据产品质量的外在指示信息来估计产品真实的质量和价值.消费者一般使用的外在指示信（略）、品牌和价格信息.
人们对产品质量和外在指示信息之间的关系进行了大量的探讨.探讨人员发现,消费者经常根据产品原产地和品牌信息来评估产品质量.但是现有对于国家形象的探讨中,主要强调消费者做出购物决定时与国家形象相关的产品功能和品牌因素,而不那（略）身和品牌的象征因素和情感因素.
本探讨直接和间接地调查探讨了国家形象、功能属性和品牌个性怎样作用中国消费者对韩国（略）牌喜好度和购买意图:本探讨也陈述了探讨结果的战略性暗示.此外,本探讨还论述了国家形象体现于产品中的例子,如在中国上市的韩国现代汽车、三星手机以及LG电视.
本探讨中所陈述的战略性暗示是:首先,中国消费者选择韩国品牌时,功能属性比其他两个因素更有作用力;（略）性作为象征因素,也是重要的因素.
本探讨发现与象征因素相关的品牌个性对中国消... Nowadays consumers are making every effort to sati（omitted）interests inproduct purchases. This means that consumers purchase products at their des（omitted）of quality and price. However, consumers have difficulty in choosing productsbecause the information available does not allow them to adequa（omitted）ate thequality of product. Because of this, consumers may use proxy（omitted）s of productquality to evaluate the real product quality or the money value of a prod（omitted）indicators such as country of ori... 目录:第1章 引 言 第10-16页 ·论文探讨的必要性及目的 第10-11页 ·论文探讨的必要性 第10-11页 ·论文探讨的目的 第11页 ·论文探讨的范围及措施 第11-14页 ·论文探讨的范围 第11-12页 ·论文探讨的措施 第12-14页 ·论文探讨的主要内容和框架 第14-16页 ·论文探讨的主要内容 第14页 ·论文探讨的主要框架 第14-16页 第2章 国家形象 第16-38页 ·产品原产地及其国际市场效应 第16-19页 ·原产地形象、效应与重要性 第16-19页 ·原产地形象、效应与重要性 第16-17页 ·原产地概念演进 第17-19页 ·产品原产地形象对产品评价的作用 第19-22页 ·产品原产地形象效应的作用变量 第19页 ·产品原产地在产品评价中的影响 第19-22页 ·产品原产地作为产品属性作用产品评价 第19-20页 ·高参与动机与低参与动机下的产品原产地线索 第20-21页 ·混合产品的原产地形象效应 第21-22页 ·产品原产地形象探讨成果 第22-29页 ·产品原产地形象探讨的主要缺陷及未来方向 第29-31页 ·规避、调整与提升产品原产地形象策略 第31-33页 ·中国消费者对外国产品态度探讨 第33-38页 ·中国消费者对日本产品敌意态度探讨 第33-35页 ·台湾地区消费者对美、日产品的态度探讨 第35-36页 ·中国消费者对外国产品态度的其他探讨 第36-38页 第3章 品牌个性 第38-84页 ·品牌个性与个性 第38-44页 ·个性的定义 第38页 ·品牌个性的定义 第38-39页 ·个性与品牌个性之间的关系 第39-44页 ·品牌个性维度的测量及品牌个性维度的跨文化探讨 第44-67页 ·早期的品牌个性测量 第45-47页 ·品牌个性维度的演绎法探讨 第47-53页 ·演绎法的主要探讨回顾 第48-51页 ·演绎法的探讨简评 第51-53页 ·品牌个性维度的归纳法探讨 第53-57页 ·品牌个性维度的跨文化探讨 第57-64页 ·对于品牌个性维度跨文化探讨的简评 第64-67页 ·品牌个性维度模型的措施论基础 第67-75页 ·演绎法的措施论 第68-69页 ·归纳法的措施论 第69-75页 ·黄胜兵的中国品牌个性维度的本土化实证探讨 第75-84页 第4章 探讨措施设计 第84-92页 ·探讨模型 第84-85页 ·探讨假设 第85-87页 ·国家形象的影响 第85-86页 ·功能属性的影响 第86-87页 ·品牌个性的影响 第87页 ·变量设计 第87-88页 ·问卷调查 第88-89页 ·调查样本设计 第89-90页 ·统计略论措施 第90-92页 第5章 实证略论结果及提示点 第92-138页 ·数据收集和样本结构 第92-95页 ·描述统计略论 第95-99页 ·对韩国产品的评价 第95-98页 ·对韩国国家形象的评价 第98-99页 ·信度检验和效度略论 第99-114页 ·信度检验 第99-101页 ·对于韩国中小型汽车的信度检验 第100页 ·对于韩国手机的信度检验 第100-101页 ·对于韩国电视的信度检验 第101页 ·效度略论 第101-114页 ·对于韩国中小型汽车的因子略论 第102-106页 ·对于韩国手机的因子略论 第106-110页 ·对于韩国电视的因子略论 第110-114页 ·假设检验 第114-132页 ·对于3 个城市消费者选择韩国产品的回归略论 第114-119页 ·对于北京消费者选择韩国产品的回归略论 第119-122页 ·对于上海消费者选择韩国产品的回归略论 第122-127页 ·对于广州消费者选择韩国产品的回归略论 第127-132页 ·本探讨结论对公司制定营销战略的意义 第132-138页 第6章 结 论 第138-144页 ·探讨的摘要和结论 第138-142页 ·论文的主要创新点 第142页 ·本探讨的局限性及未来探讨方向 第142-144页 参考文献 第144-152页 致谢与声明 第152-153页 附录A 中小型汽车问卷 第153-159页 附录B 手机问卷 第159-165页 附录C 电视问卷 第165-171页 个人简历、在学期间的探讨成果和发表的论文 第171-172页 |
