摘 要：随着韩国娱乐文化风潮席卷中国，韩国风格的服饰、装扮、饮食、语言等也都受到年轻人的热捧，可以说韩国娱乐文化在潜移默化中对大学生消费行为产生巨大作用。因此略论并探讨韩国娱乐文化对大学生消费行为的作用有其极大的重要性和必要性，我们也应从中探索对中国文化发展的启示。 （一）经济学角度略论 从经济学的角度讲，经济因素对消费行为的作用，主要是指消费者欲以尽可能少的支出（包括货币或信用）获取最大的商品效用。其中主要包括两个方面：一是追求物美价廉的商品。消费者在购买商品时，主要考虑的是自己的收入、商品的功能和商品的价格，在个人收入、商品功能一定的条件下，商品的价格是推动消费者购买行为的动力。二是追求商品的最大效用。从西方经济学界所十分强调的边际效益对消费者购买行为的作用因素来看，消费者对同种产品的需要程度会随着数量的增多而降低，在同一时间里同一种产品只有第一件对消费者最具价值、需要最为迫切，消费者会用自己有限的收入去购买他更需要的其他商品。 随着中国经济的快速发展，中国GDP总量已达到全球第二，人民生活水平和居民可支配收入不断提高。由于中国大学生的生活消费等的经济来源还主要是依靠家庭成员的提供，这一因素的变化不断地提高了大学生在学校的生活水平和消费能力，调查结果也证明了这一点。韩国娱乐文化产品充分考虑到大学生群体以及他们的家庭的经济状况，产品从高中低档产品全面组合切入市场,价格从100元到上千元的产品均有，满足经济来源呈多样化的大学生。例如，韩国知名音乐组合BigBang的一张专辑CD为200元~300元，那么关于月经济来源800元的一部分大学生来说，韩语论文网站，都是可以购买的。韩国三星/LG的手机,价格从几百到几千元的都有,对一般大学生的家庭也都能接受。 （二）从大学生消费心理角度略论 上述调查略论结果可以看出，大学生的消费结构发生了显著的变化，当代大学生已不是过去“寒窗苦读”时代大学生的消费结构，已从只是吃饭、学习、睡觉到了需要多种文化与精神消费的多元化结构时代，大学校园生活更趋向多样化，学生们的追求更加注重精神享受。从消费结构的调查我们发现，大学生的消费观有重视文化消费、追求流行时尚、追求审美消费、追求名牌和享受消费等几个典型的变化发展趋势。 韩国娱乐产品之所以较为成功地对大学生消费行为产生作用，与大学生消费观的变化密切相关，最重要还是把握了大学生消费者的消费心理。根据略论显示，其实正版韩国产品的价格都颇为高，但销量仍居高不下，很多情况下并不是因为大学生们有充足的经济实力去购买它们，更多的是因为大学生们愿意去购买韩国娱乐产品。首先它体现了从众心理，例如追星消费，韩剧的主演大多是俊男靓女，很多主人公成为了大学生心中的偶像明星，韩国的明星效应很强大，他们的行为、言语、衣着都成为追捧和效仿的对象，吸引了大学生消费其相关产品。如三星手机广告总喜欢请众多当红明星拍成有情节的短剧，又配上潮感十足的音乐，很吸引年轻追星的大学生眼球，广告中明星们拿着手机不停地改变形状与外壳颜色，十分刺激追求时尚的大学生的购买欲望。同时，韩国产品注重产品质量、可靠性以及外观和式样等方面，也是其吸引消费者的重要因素。 韩国娱乐产品从影视音像产品切入，利用明星偶像、风景地点等方式，迎合了年轻人追星、从众、攀比、虚荣和个性化的消费心理，使大学生从消费行为中获得更大的满足。我们对大学生的无异同曲线进行了建立略论，结果显示大学生的无异同曲线比较陡峭，这表明，若大学生增加对韩国娱乐产品的消费则会更多地减少在其他方面的消费支出。这也体现了大学生典型的消费心理。艾尔・强森认为，消费者之所以喜欢某种产品，是因为他相信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值。而大学生之所以愿意占用较大部分的经济来源去购买韩国娱乐产品，也是因为他们认为，这些产品更具价值，将给他们带来更多的满足。这也从理论上揭示了韩国娱乐产品为什么能够较强作用大学生消费行为的原因。 四、韩国文化娱乐产业的发展对我们的启示 从以上论述和调研的结果，清楚地反映了韩国文化娱乐产品的发展近况以及对中国大学生消费行为的作用情况。同时，也带给我们相关的启示和借鉴。 （一）引导大学生建立正确消费观的重要性 大学生正处在迅速走向成熟而又未真正成熟的阶段。大学生的消费行为，也直接体现了其生活观、享乐观、人生价值等价值观，现在社会上不正确的消费观给大学生带来了很深的作用，不正确的价值取向导致大学生形成的高消费等不良的消费心理，对他们的学习、生活乃至日后工作、成才都有着严重作用。 归纳产生不良消费的原因，除韩国娱乐产品产生的作用影响外，还有家庭和社会多种原因。从此次的探讨中我们也感到，要充分从家庭、学校、社会各方面着手，重视和加强对大学生消费状况的关注，并注重探讨和正确引导大学生的消费心理与行为，学校对培养学生正确的消费观和消费行为应起好主导影响。同时，应加强国情教育，提倡适度消费，加强艰苦奋斗、勤俭节约教育，用优秀文化传统陶冶学生，狠抓校风学风建设。应该在大学校园里形成良好的消费舆论，帮助大学生树立适应时代潮流的、科学正确的消费观，加强自身修养，抵制畸形消费，消除不良消费，使大学生健康成长。 （二）进一步加大中国文化产业的发展 文化产业过去在中国仅是一个与文化事业相对应的概念,只看到文化的意识形态性,而漠视文化的商品性质和产业功能,因而制约了文化发展的生机和活力。当今世界正处于经济、政治文化大变革、大融合的时代,人类社会正朝着一个全新的方向发展,即朝着知识经济时代发展。文化产业与知识经济具有天然的内在联系,文化与技术、经济和社会发展之间出现了深刻的互渗关系,文化已成为巨大的经济资源。 “十二五”期间，中国人均GDP将由3 000美元增加到6 000美元至8 000美元水平，中国社会将步入又一个快速升级阶段。这种升级不仅有消费形态上的变化，还有经济运行方式的调整，中国“十二五”期间提出了“调结构、促发展”，以解决中国经济发展存在的质量、效益和结构方面的问题。文化娱乐产业的发展将有利于促进中国经济结构调整。据国家统计局资料显示,当前中国文化消费的存量有5 500亿元左右,文化产业有望成为国民经济的支柱产业,率先成为扩大内需的经济增长点之一，并将有效的带动其他相关产业的发展。 政府应充分加强文化发展战略探讨，完善文化发展战略体系及组织体系，确立当今中国文化产业发展战略，制定中国的中长期文化产业发展规划，探讨和制定促进产业发展的文化法规和经济政策，提供相应的产业优惠、奖励政策和方法，并不断加大政府文化产业预算投入及文艺振兴基金、文化产业振兴基金、电影振兴基金、出版基金等各类专项基金的设立。组建布局合理的文化产业群,形成全国文化产业链,优化资源组合,发挥规模优势,提升研发生产能力和文化产业的整体实力，扶持产业做大做强及充分发挥其社会效益。 根据目前大量国外文化进入的局面，中国应集中力量塑造中国本土价值观、文化观，开发具有国际竞争力的名牌产品，利用品牌取得更好的市场效应。在大众消费与公共艺术领域建构一种符合国家发展战略的消费取向，同时树立我们中华民族优秀的文化品牌。大力开展文化外交和促进中华文化走向世界，全方位展示中华文化的魅力。应加强中国文化的探讨和相关人才队伍的培养，紧密依靠丰富多彩的民族文化这个不可多得的宝贵资源，从实际出发，切实把握住自己的特色优势，确定自己的特色发展之路。优化配置各种有可能开发的民族文化资源，坚持有所为有所不为，选准几个重点突破口。经过努力，在若干领域获得突破之后，再利用它们所具有的辐射和带动影响，促进其他领域的发展，进而逐步实现中国整个文化产业的全面发展。 参考文献： [1] [美]希夫曼(Schiffman,L.G.),卡努克(Kanuk,L.L.).消费行为学[M].北京:清华大学出版社,2017:1-8. [2] 文化学刊,2017,(4). [3] 韩国文化产业白皮书[Z]. [4] 陈庆德,冯炜.文化经济学[M].北京:中国社科出版社，2017：1-6. [5] 王玉德.文化学(高等学校文化管理类专业系列教材)[M].昆明:云南大学出版社,2017. [6] 哈罗德・库恩.博弈论经典[M].北京:中国人民大学出版社,2017:8-86.[责任编辑 陈 鹤] |
