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【摘要】：
德语和汉语的广告语篇为本篇论文的探讨对象。语篇作为一种特定情境下为了特定目的的语言应用,其目的是通过语篇手段来实现的。就广告语篇而言,其目的是劝说消费者购买所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语言手段来实现。本文尝试应用格赖斯的会话含义理论及丹纳斯和布林克的篇章理论探讨德汉两种语言中的广告语篇,从语用学和篇章学的角度通过典型实例略论德汉广告语篇如何通过语篇手段达到其劝说功能,也希望读者在日常生活中关于广告语篇有更清楚的理解。
【关键词】：广告语篇 会话含义 篇章结构 篇章功能 德语 汉语
论文摘要4-5 Abstract5-8 1 Einleitung8-12 1.1 Motive und Gegenstand8-9 1.2 Fokus der vorliegenden Arbeit9-10 1.3 Methode und Zielsetzung der vorliegenden Arbeit10-11 1.4 Vorgehensweise der vorliegenden Arbeit11-12 2 Forschungsstand12-24 2.1 Die Untersuchung der Geschichte von Werbung12-18 2.1.1 Zur Wortgeschichte von ?Werbung12-13 2.1.2 Zur Entwicklungsgeschichte der Werbung13-15 2.1.3 Was hei?t eigentlich ?Werbung15-16 2.1.4 Die Klassifikation der Werbung16-17 2.1.5 Bausteine der Werbung17-18 2.2 Werbeforschung aus der Perspektive der Psychologie18-20 2.3 Werbeforschung aus der Perspektive der Kommunikation20-21 2.4 Werbeforschungen aus der Perspektive der Sprachwissenschaft21-24 3 Theoretische Ans?tze24-48 3.1 Die Implikaturtheorie24-34 3.1.1 überblick über die Implikaturtheorie24-26 3.1.2 Das Kooperationsprinzip und die Konversationsmaximen26-27 3.1.3 Die Befolgung und Ausbeutung des Kooperationsprinzips27-29 3.1.4 Arten der Implikaturen29-30 3.1.5 Die Ableitung der Implikatur30-33 3.1.6 Eigenschaften der Implikaturen33-34 3.2 Die textlinguistischen Ans?tze34-47 3.2.1 Text und Textanalyse34-39 3.2.2 Textstruktur39-41 3.2.3 Textfunktion41-44 3.2.4 Textverstehen44-47 3.3 Zusammenfassung47-48 4 Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Pragmatik und Textlinguistik48-74 4.1 Die Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Pragmatik48-59 4.1.1 Implikaturen in der Werbesprache durch die Ausbeutung der Maximen48-58 4.1.1.1 Die Ausbeutung der Maxime der Qualit?t49-51 4.1.1.2 Die Ausbeutung der Maxime der Quantit?t51-52 4.1.1.3 Die Ausbeutung der Maxime der Relation52-55 4.1.1.4 Die Ausbeutung der Maxime der Modalit?t55-58 4.1.2 Implikaturen in der Werbesprache durch die Befolgung der Maximen58-59 4.2 Die Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Textlinguistik59-74 4.2.1 Thema-Rhema-Analyse von Werbetexten60-67 4.2.2 Analyse der Funktionen von Werbetexten67-74 4.2.2.1 Die Indirekte Aufforderung in der Werbung68-70 4.2.2.2 Die kommunikative Funktion in der Werbung70-74 5 Zusammenfassung der vorliegenden Arbeit74-77 Literaturverzeichnis77-81 ，德语论文题目，德语毕业论文 |
